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          蘋果
          01月 26

          為什么你的iPhone總是用不久?

          編輯:匿名 來源:tech2ipo
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          競爭性市場 vs 壟斷性市場

          當然,不管是Apple還是其他公司,都不會光明正大地承認自己采用了計劃報廢策略,但這種策略確確實實是存在的。也并不能簡單地定義這個策略的好壞,畢竟這是個供需雙方促進演化的結果,是追逐新意的文化下不可避免的,也是資本市場在壟斷環境下誕生的產物。

          Apple既然是智能手機市場的領先開拓者,那它當然有能力也有余力來調整自己的產品策略, 畢竟智能手機的中高端市場早期還是相對壟斷的。只要產品有壟斷優勢,那么產品的使用壽命短一點,只會帶來更多的銷售量——畢竟人們的選擇不多,用壞了,那就只能再買唄。

          不過,當其他競爭者也進入同一市場,消費者有了對比有了選擇,自然會考慮性價比,購置能夠用得久一些的產品。因此,只要三星HTCApple等幾家智能機廠商繼續保持競爭,那么產品的使用期限就一定不得不適當延長,計劃報廢策略也一定會有所調整,甚至取消。

          當然,這也取決于消費者的態度,如果大部分消費者無法抵御Apple每年的新亮點(Next Big Thing),持續跟風的話,那Apple顯然就沒必要調整計劃報廢策略了。

          剛拿iPhone舉過例子,這會兒我們來說個關于燈泡的故事。類似的計劃報廢策略也曾被運用在燈泡這類商品上。

          20世紀初,燈泡還是個新鮮物,燈泡行業里的卡特爾(卡特爾:一種企業間的壟斷聯合,以期控制同類產品的價格與產量)就曾成功控制了白織燈的價格,并有意縮短燈泡的使用壽命,迫使消費者不斷消費燈泡,促進盈利。

          而如今,白織燈不再一枝獨秀,市面上有了各種各樣的燈泡,白織燈壞了還有LED燈,還有CFL(緊湊型熒光燈)可以作為代替品,而且根據IES(北美照明工程協會)以及能源節約計劃Energy Star的評級,LED燈的壽命更久,還更省電。

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