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          03月 10

          微信公眾號(hào)互選廣告開放自助投放

          編輯:匿名 來源:微信廣告團(tuán)隊(duì) 微信專區(qū)
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          自助投放:有效提升投放效率

          互選廣告“廣告推薦”模式現(xiàn)已支持自助投放。通過自助投放平臺(tái),廣告主可以便捷地查看流量主的合作信息,并高效地與多個(gè)意向流量主達(dá)成廣告合作,從而有效地提升了廣告投放效率。

          數(shù)據(jù)服務(wù):真實(shí),豐富,可衡量

          互選廣告為廣告主和流量主提供全方位數(shù)據(jù)服務(wù)。

          首先,在選擇意向流量主環(huán)節(jié),廣告主可自定義流量主類型、人群標(biāo)簽、粉絲量級(jí)等維度,系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的選擇推薦合適的流量主;

          其次,在廣告投放過程中,投放端將展現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告曝光量、點(diǎn)擊量、消耗等數(shù)據(jù),幫助廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告效果;

          在廣告投放結(jié)束后,平臺(tái)還將提供結(jié)案報(bào)告,展現(xiàn)本次投放計(jì)劃整體觸達(dá)人群的規(guī)模、畫像及效果表現(xiàn),幫助廣告主進(jìn)行整體廣告方案的評(píng)估和洞察。

          首發(fā)案例分享

          上線以來,互選廣告吸引奔馳、寶馬、Airbnb、夢妝、麥當(dāng)勞、小米、別克等不同行業(yè)的十多個(gè)品牌陸續(xù)參與內(nèi)測。下面,我們會(huì)分享來自寶馬和Airbnb的互選廣告創(chuàng)意。

          寶馬:

          組合投放,品牌塑造兼具廣度和深度

          寶馬選擇投放公眾號(hào)互選廣告,希望為其2016年上市的全新BMW X1車型擴(kuò)大聲量。

          寶馬首先挑選了十余個(gè)汽車、時(shí)尚、旅行類公眾號(hào)進(jìn)行“廣告推薦”合作。“敢作敢為”的品牌標(biāo)語搭配極具吸引力的購車金融方案,助廣告在兩天內(nèi)收獲百萬曝光,平均點(diǎn)擊率約6%,反響熱烈。

          同時(shí),為了進(jìn)一步深化品牌形象,寶馬與數(shù)個(gè)汽車垂直公眾號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容定制”合作。流量主為品牌精心設(shè)計(jì)的漫畫、自述等內(nèi)容形式,更加生動(dòng)地傳達(dá)出本次推廣的核心賣點(diǎn)和產(chǎn)品理念。廣告不僅收獲接近20%的點(diǎn)擊率,更引起大量用戶參與評(píng)論互動(dòng),品牌相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊量達(dá)8000+。

          “廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種模式的組合投放,既保證品牌傳播的廣度,又實(shí)現(xiàn)品牌塑造的深度,讓寶馬成功在自媒體圈掀起廣泛熱議。

          Airbnb:

          深度定制,溫馨內(nèi)容引發(fā)粉絲共鳴

          新年之際,Airbnb推出“新年帶家人旅行,住Airbnb過出新年味”的推廣主題,希望借助溫馨團(tuán)聚的新年氛圍,提升品牌認(rèn)知度與好感度。

          為了借助流量主的創(chuàng)意服務(wù)和粉絲號(hào)召力營造溫馨的推廣場景,Airbnb主要選擇了生活、旅行類型的公眾號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容定制”合作。各合作公眾號(hào)基于自身內(nèi)容風(fēng)格與粉絲喜好,從不同角度表現(xiàn)出新年長假的各種煩惱,并在暖心的內(nèi)容中帶出“新年帶家人旅行,住Airbnb過出新年味”的核心理念,引發(fā)用戶強(qiáng)烈的情感共鳴。

          本輪廣告投放為Airbnb觸達(dá)百萬閱讀人群,收獲8%+的廣告點(diǎn)擊率。很多用戶表示 “喜歡Airbnb這種方式,讓人有家的感覺”,品牌相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊量高達(dá)7,000+。

          一直以來,微信廣告持續(xù)為廣告主創(chuàng)造更加豐富、高效的社交營銷場景選擇。公眾號(hào)互選廣告為廣告主與流量主之間搭建起自由開放的合作平臺(tái),在面向廣告主開放自助投放的同時(shí),也在不斷邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)流量主入駐平臺(tái),豐富廣告主的選擇,讓廣告實(shí)現(xiàn)價(jià)值互換,營銷共贏。

          PS:如果大家喜歡該款軟件,可以使用【安卓應(yīng)用下載】進(jìn)行下載。安卓應(yīng)用下載操作簡單便捷;擁有最具公信力的應(yīng)用下載排行榜,貼心的裝機(jī)必備,讓你的安卓手機(jī)更豐富更好用!

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          分類:通訊管理   評(píng)分:
          支持平臺(tái):Android、Apple、Symbian、Windows Phone

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