如果要評選一個跨界玩手機最成功的廠商，肯定非蘋果莫屬，其推出的iPhone無論是外觀、系統、硬件配置，還是知名度、單機銷量，絕對在手機行業中處于領先地位。看到這或許有不少朋友就要說小宇無知了，蘋果這樣一個著名的手機廠商怎么能算跨界呢。對于不少國內消費者來說，他們知道蘋果，更多的是因為iPhone這款產品，所以潛移默化中他們會將蘋果劃歸到手機廠商行列，其實蘋果玩手機也不過是這幾年的事，而且iPhone也僅僅是它旗下的一款產品，蘋果最早起家依靠的卻是其個人PC產品。
蘋果公司創始人-喬布斯
蘋果公司成立于1976年，它推出的第一款產品是個人電腦--Apple I，這也是蘋果起家的產品。而首款iPhone的上市時間則是在2007年，比Apple I晚了整整31年，如果這樣的時間和產品跨度都不算跨界的話，那就沒有幾個公司可以稱得上是跨界廠商了。當然，提到蘋果就少不了要說一下它的創造者--喬布斯，也就是大家戲稱的喬幫主，正是由于他近乎偏執的完美主義造就了蘋果的精品風格，而在21世紀初摩托羅拉、諾基亞縱橫江湖的時候，又有誰能想到幾年后一個做電腦蘋果可以成為在手機行業中雄霸一方的強者？
不得不說，iPhone確實是一款出色的手機產品。還記得2007年蘋果召開發布會，喬布斯站著臺上拿出iPhone時，人們都驚訝于它簡潔的外觀，簡單的操作。雖然是觸控屏，但它并不需要手寫筆或者按壓屏幕，輕輕觸碰就可以操作，iPhone讓人們領略了電容屏的魅力。而iOS系統的界面效果，獨特的軟件市場等都給了用戶新的體驗。之后iPhone 4上市時，蘋果公司更是打出了“再一次改變世界”的廣告詞，這句話透露出蘋果公司對于自己產品的自信。在硬件配置方面iPhone雖然不一定是同時代中最強的，但是在iOS系統的支持下，其硬件可以得到完美發揮，穩定性極強，畢竟一款優秀的產品并不僅僅是簡單的硬件堆砌。
除了外觀、系統、硬件等方面外，iPhone成功的另外一個原因就是蘋果采取的營銷策略，在這方面它也一直是其它廠商學習的對象，蘋果在中國主要采用了“饑餓營銷的”方法，就連小米也在有意無意的模仿著它。整個銷售過程就像擠牙膏一樣，一點一點放貨，讓消費者總有一種iPhone貨源不足的錯覺，如果這個時候不買之后就更難買到，所以每次iPhone上市和開放購買時總會遭到瘋搶。從現在來看，蘋果的這種營銷策略并沒有改變，這也是“黃牛黨”泛濫、經銷商哄抬價格的一個主要原因，消費者在面對iPhone時應該變得更加理性一些，切忌盲目消費。
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