8月24日消息,昨日OPPO在上海發布了R系列新品R17,與以往不同的是新增了Pro系列。OPPO助理副總裁沈義人表示Pro系列更多是滿足對“時尚+科技”有更高追求的人群。從定位年輕人群的A系列,到時尚的R系列再到藝術和科技融合的Find系列,Pro系列的出現不僅讓R系列更加飽滿,而且填補了OPPO四千元檔位市場。
此次R17系列采用了許多大膽創新:首款商用TOF 3D立體攝像頭的安卓手機,首發康寧第六代大猩猩玻璃;在顏色上帶來了幻色漸變新方案。
接下來,OPPO還會給消費者帶來哪些創新?沈義人透露,很快OPPO將會拿出能夠打通5G電話的5G手機,OPPO將會是第一家真正量產5G手機的廠商。
明星投入不是少了而是需要找到調劑
明星家族一直是OPPO營銷成功的一個重要元素之一,其他國產手機廠商也紛紛效仿,簽約流量明星。但似乎從今年開始,OPPO放慢了明星營銷的步伐。
對此,沈義人解釋道:“并不是明星的投入少了,打個比喻,如果天天吃川菜的情況下,人們偶爾都會想吃白菜土豆。天天看慣的時候,反而需要一些調劑,需要找到一些平衡點。因此,并沒有所謂的明星營銷投入的增加或減少?!?/P>
但在OPPO看來,娛樂營銷的方式仍然是需要的,只是需要有更多創新營銷方式加入進來。
“我們在講R17 Pro的拍照時,通過三支短片把現在年輕人的狀況、面臨的挑戰表達出來,跟大家產生很好的共鳴。比如說‘發現陌生人’、‘101種小情緒’,雖然我們還是請了101的小姐姐來,但并沒有把她們當成明星來看?!鄙蛄x人舉例道,“年輕人白天在公司里頭穿著正裝埋頭工作,但是到了夜晚其實是另外一種狀態:希望放松自己,展現真實的自己。在辦公室里的狀態是非真我、非自我的狀態,需要把工作搞好、處理好各種關系;到了夜晚,希望展現的還是真的我,我們針對這種情況下進行表現。”
接下來OPPO的營銷將更多傾向于情感訴求上的表達,與原先娛樂營銷之間尋找新的平衡點。據了解,今年年底,OPPO會在體育、時尚、設計等領域有更多不同的玩法。