北京時間9月10日的新品發布會是近年來蘋果公司聲勢最為浩大的一場發布會。臨時搭起的白色建筑內外都布置得儼如秀場。此次發布會的會場選在庫比提諾的Flint Center。這里不僅是蘋果公司總部所在地，還是30年前喬布斯向世界推出第一臺Macintosh電腦之地。這場發布會對于果粉而言，意味著繼2007年的iPhone、2010年的iPad之后，蘋果公司第三次推出嶄新的產品線；對于投資者而言，進入移動支付和可穿戴設備領域后的蘋果需要重新估值；對于水貨商而言，則是“幸福來得如此突然”。
蘋果能再次改變世界嗎
當蘋果CEO蒂姆·庫克出現時，全場起立歡呼。
新一代iPhone總體來說并沒有出乎公眾意料，只有“iPhone會使用藍寶石屏幕”成為當日破滅的最大一條傳聞。
蘋果正在著力證明自己依然有能力像過去那樣做出顛覆性的創新，包括推出一系列新的硬件產品和軟件服務來直面競爭對手，并繼續鞏固消費者忠誠度。
當會場大屏幕上打出“One more thing……”的字樣時，全場沸騰，蘋果史上第一款可穿戴產品——Apple Watch揭開了面紗；也就在此刻，蘋果公司股價飆升至103.08美元，是當日的最高峰。
“這將是一個新的篇章。”庫克在現場介紹Apple Watch時說。
至于投資者最關心的Apple Watch是否能再創iPad奇跡，獨立支撐起一塊市場來推動蘋果公司業績，尚待明年正式發售后的市場反應。
4年前蘋果公司曾憑借iPad平板電腦再一次走上了行業頂峰，《紐約時報》甚至將當年形容為“蘋果iPad年”。蘋果公司的營收也從2010年的635億美元增長到了2013年的 1710億美元。
除了智能手表，蘋果進入的另一個競爭激烈的新興市場就是移動支付。宣布移動支付Apple Pay時，蘋果公司股價飆升至當日的第二高峰。
現場工作人員演示了Apple Pay。加入了NFC(近場通信模塊)后，只要選擇“Apple ID已綁定”或者新添加的信用卡，把手機往終端機上一靠，用手指觸碰下home鍵，就可以通過指紋識別完成支付，整個過程只用了幾秒鐘。
