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          03月 10

          微信公眾號互選廣告開放自助投放

          編輯:匿名 來源:微信廣告團隊 微信專區
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          今日起,公眾號互選廣告將面向廣告主開放自助投放。對互選廣告感興趣的廣告主,可登陸微信公眾平臺“廣告主”模塊,選擇公眾號廣告-品牌活動推廣-互選廣告進行嘗試。

          雙向互選,打造良好廣告體驗

          公眾號互選廣告,是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式,廣告創意呈現在公眾號文章內。

          借助互選機制,廣告主可根據營銷需求,選擇合適的流量主進行合作,觸達該流量主的粉絲群體。同時,流量主可基于自身內容主題與粉絲體驗,接受相匹配的廣告投放邀請,在流量變現和內容質量間找到平衡。

          創新模式,滿足多樣推廣需求

          目前,互選廣告支持“廣告推薦”與“內容定制”兩種合作模式。

          “廣告推薦”模式:高效提升品牌聲量

          在“廣告推薦”模式下,流量主僅需要在文章末尾植入廣告卡片,并給予適當的文案引導;同時,流量主會承諾廣告曝光量,若實際廣告曝光量低于承諾曝光量,將按完成比例結算,從而有效保證廣告主權益。

          通過“廣告推薦”模式,廣告主能以一個更加輕便高效的方式觸達更多的公眾號粉絲群體,在短時間內打造可觀的品牌聲勢。目前,“廣告推薦”模式已支持自助投放。

          “內容定制”模式:深度塑造品牌形象

          在“內容定制”模式下,流量主會為廣告主提供文章主題、內容的深度定制服務。廣告將以一種更加自然、溫和的方式,傳遞產品理念,塑造品牌形象。目前,“內容定制”模式正在以邀請制內測。

          多重能力,高效助力品牌提升

          公眾號互選廣告為廣告主和流量主搭建了完善的產品能力,高效助力品牌在優質的自媒體生態中實現多樣營銷目標。

          大圖卡片:更好的表現能力和轉化效果

          互選廣告為廣告主提供了16:9標準大圖卡片樣式,點擊卡片支持跳轉外鏈。該樣式給廣告創意提供了更大表現空間,同時亦有效縮短轉化鏈條,提升廣告轉化效果。

          互選廣告標準大圖卡片樣式示意

          自助投放:有效提升投放效率

          互選廣告“廣告推薦”模式現已支持自助投放。通過自助投放平臺,廣告主可以便捷地查看流量主的合作信息,并高效地與多個意向流量主達成廣告合作,從而有效地提升了廣告投放效率。

          數據服務:真實,豐富,可衡量

          互選廣告為廣告主和流量主提供全方位數據服務。

          首先,在選擇意向流量主環節,廣告主可自定義流量主類型、人群標簽、粉絲量級等維度,系統將根據廣告主的選擇推薦合適的流量主;

          其次,在廣告投放過程中,投放端將展現實時的廣告曝光量、點擊量、消耗等數據,幫助廣告主實時監測廣告效果;

          在廣告投放結束后,平臺還將提供結案報告,展現本次投放計劃整體觸達人群的規模、畫像及效果表現,幫助廣告主進行整體廣告方案的評估和洞察。

          首發案例分享

          上線以來,互選廣告吸引奔馳、寶馬、Airbnb、夢妝、麥當勞、小米、別克等不同行業的十多個品牌陸續參與內測。下面,我們會分享來自寶馬和Airbnb的互選廣告創意。

          寶馬:

          組合投放,品牌塑造兼具廣度和深度

          寶馬選擇投放公眾號互選廣告,希望為其2016年上市的全新BMW X1車型擴大聲量。

          寶馬首先挑選了十余個汽車、時尚、旅行類公眾號進行“廣告推薦”合作。“敢作敢為”的品牌標語搭配極具吸引力的購車金融方案,助廣告在兩天內收獲百萬曝光,平均點擊率約6%,反響熱烈。

          同時,為了進一步深化品牌形象,寶馬與數個汽車垂直公眾號進行“內容定制”合作。流量主為品牌精心設計的漫畫、自述等內容形式,更加生動地傳達出本次推廣的核心賣點和產品理念。廣告不僅收獲接近20%的點擊率,更引起大量用戶參與評論互動,品牌相關評論點贊量達8000+。

          “廣告推薦”與“內容定制”兩種模式的組合投放,既保證品牌傳播的廣度,又實現品牌塑造的深度,讓寶馬成功在自媒體圈掀起廣泛熱議。

          Airbnb:

          深度定制,溫馨內容引發粉絲共鳴

          新年之際,Airbnb推出“新年帶家人旅行,住Airbnb過出新年味”的推廣主題,希望借助溫馨團聚的新年氛圍,提升品牌認知度與好感度。

          為了借助流量主的創意服務和粉絲號召力營造溫馨的推廣場景,Airbnb主要選擇了生活、旅行類型的公眾號進行“內容定制”合作。各合作公眾號基于自身內容風格與粉絲喜好,從不同角度表現出新年長假的各種煩惱,并在暖心的內容中帶出“新年帶家人旅行,住Airbnb過出新年味”的核心理念,引發用戶強烈的情感共鳴。

          本輪廣告投放為Airbnb觸達百萬閱讀人群,收獲8%+的廣告點擊率。很多用戶表示 “喜歡Airbnb這種方式,讓人有家的感覺”,品牌相關評論點贊量高達7,000+。

          一直以來,微信廣告持續為廣告主創造更加豐富、高效的社交營銷場景選擇。公眾號互選廣告為廣告主與流量主之間搭建起自由開放的合作平臺,在面向廣告主開放自助投放的同時,也在不斷邀請更多優質流量主入駐平臺,豐富廣告主的選擇,讓廣告實現價值互換,營銷共贏。

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          分類:通訊管理   評分:
          支持平臺:Android、Apple、Symbian、Windows Phone

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