谷歌地圖上線“地點列表”新功能

編輯：匿名來源：51CTO

這個年頭還有什么App不做社交？盡管不少業界人士在2016的尾聲都開始預測互聯網時代此一波社交紅利的逐步降溫，但不得不否認的是，越來越多的軟件和資金仍然看好這一炙手可熱的神奇領域。

谷歌地圖上線新功能只為更social

近日，Google Maps在IOS與安卓端同時更新了App版本，新增一項生成“地點列表”的功能——用戶可以在谷歌地圖中標注“星表”、“喜歡”以及“想去”的標記，根據標簽不同，這些地點會為用戶生成一張自定義的清單，我們可以將其稱為“地點列表”。除了上述三個標簽，用戶也可自定義命名一個列表的名稱，制作各類地點列表，并可關注與分享。

“創建和分享地點列表的功能會給谷歌地圖會增添更多social氣息。”Google Maps的產品經理Zach Maier如此說道。Maier表示：過去的地圖軟件更多的人關注引導人們如何從A點直接去往B點，但Google現在希望能打破人們生活中過多的直線路徑，增添更多豐富的場景。

增強社交功能，是谷歌地圖此次更新最引人矚目之處。在迄今為止最為全面的一次研究中，麥肯錫針對歐洲兩萬名消費者的調查顯示：他們有四分之一以上的購物都源自社交媒體的推薦。這一結果遠高于早期預估的10%-15%。

電影《社交網絡》（The Social Network）劇照

一方面諸多傳統社交軟件正面臨重大瓶頸，一方面社交又從未如此有過影響力，此輪社交悖論是不少公司亟需解答的重要命題。谷歌地圖的新功能，到底是能如愿開啟一個“地圖社交”的新陣線，還是最終淪為一個地圖App附帶的雞肋功能，值得觀察。

“地點列表”能給用戶帶來什么？

1 首先是更個性化的體驗。

除了更新后自帶的三個列表（“星標”、“喜歡”和“想去”），用戶可以自行設定大量的自定義“地點列表”，這些地點的選擇范圍非常廣泛，你可以標注出你在紐約最喜歡去的幾家咖啡廳、餐廳，同樣也能僅僅標記出一個特定的“點”（可能什么也沒有），比如中央公園里某棵特定的大樹或小塊草地。

經過標記之后，地圖上是可以實實在在出現一個代表你標記的小標記的，假如你在一個城市長期生活，那么你的谷歌地圖完全可以被你自己改造一新，打上各種專屬的星標與烙印，讓你的地圖變得更個性化，一千個用戶面對一千張地圖都略有不同。

2 再者是社交分享與價值體現

試想你是某個城市的“本地通”，你完全可以在谷歌地圖上建立很多富有特色的“地點列表”，吸引其他想要探索這座城市的小伙伴，他們只需要關注你建立的列表，就可以緊跟你的步伐，周游你的城市。當然，你也可以主動分享自己的列表到其他的平臺與網頁，安利自己最喜歡的餐廳、書店，給世界各地的谷歌小伙伴“種草”。

你的每一次分享，都是你的經驗與興趣的價值輸出，付出的直接回報就是社交。

以管窺豹 Google的野心與潛力

一個資深的地圖軟件，開啟列表功能后，增加一點社交基因，能發生怎樣改變？Google的這次試水實際上意義豐富。

1 試水社交，也試水用戶輸出

傳統地圖軟件的運營模式，一直是以提供精準的地理位置信息為第一要義，強大而準確的輸出功能，一直是地圖軟件公司的第一生產力。其次是在信息準確的基礎上，再不斷優化用戶體驗，讓用戶更好地接受這種輸出，獲得想要的服務。但Google的這次功能更新，一改往日的單向輸出模式，開始真正激勵用戶自發創造內容，并通過用戶間相互關注來建立新的服務模式，這是一個非常值得關注的點。

長期以來，企業與用戶之間的距離，實際上正在被算法越拉越遠，過多迷信“大數據”等技術手段等嗅探，可能并沒有真正了解用戶的心，讓自己蛻變成他們想要的“個性化App”。而在這種背景下，轉向對于用戶群體自身創造力的依賴，反而可能更加富有人情味和更加不易出錯。

2 對于其他App可能造成的沖擊

“地點列表”實際上必定包含各種出行、用餐、娛樂和消費的諸多建議，這就與很多傳統的消費推薦類App有大量重合，而基于位置和交通信息的推薦清單顯然具有某些功能性優勢，但目前在用戶量和用戶質量上短時間可能還難以超越前者，用戶即便能從谷歌地圖獲取大量“客觀建議”，但高質量的“用戶點評”還需要時間積累，但假以時日，確實可能對傳統消費推薦類App造成沖擊，但在起步階段，尋求此類App合作，快速獲得大量用戶和內容資源或許也是一種不錯選擇，比如谷歌自己的Zagat。

3 廣告營收

在昨天發布的最新版本App中，谷歌并未自帶推送帶有廣告信息的“地點列表”，但目前其已經展開了與多家公司的合作，其中包括紐約時報、今日美國、米其林以及谷歌旗下自營的Zagat，其獲得的服務是用戶在搜索某些關鍵詞時獲得更多信息，其中就可能包括這些品牌自己發布的一些“地點列表”等。未來，可能有更多企業或商家對此項服務感興趣，因為這可以直接在用戶查詢地圖時將他們吸引至某一地點。