9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”，并為其擔(dān)責(zé)。此項(xiàng)規(guī)定適用于網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。
要特別注意的是，個(gè)人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。也就是說(shuō)，以后朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告而沒(méi)有特別標(biāo)注的話(huà)，也要承擔(dān)責(zé)任。不過(guò)如果只是提供信息，并沒(méi)有真正參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，則不算是廣告，例如發(fā)朋友圈說(shuō)某個(gè)餐館比較好吃等等。工商部門(mén)主要看主觀意愿。
此外，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。根據(jù)百度搜索頁(yè)面顯示，付費(fèi)搜索均以“廣告”標(biāo)識(shí)出，取代了之前的“推廣”。
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