Facebook旗下的Instagram照片分享應用剛剛增加了一項新功能，允許用戶像在Snapchat里一樣分享閱后即焚照片和視頻。與Snapchat一樣，用戶可以在照片上添加注釋或文字，并以幻燈片的形式發布一整天拍攝的照片和視頻，而這些內容都會在24小時內消失。Instagram甚至將這款產品也命名為Stories，與Snapchat完全相同。（相關教程：Instagram照片視頻閱后即焚使用方法）
“這是將視頻打造成我們所有服務核心元素的最新措施。”Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）說，但他并未提及Snapchat。“人們正在制作和分享更多視頻，所以我們也需要簡化這一流程。”Snapchat拒絕對此置評。
這并非Facebook首次模仿Snapchat。知情人士透露，該公司2013年曾試圖以30億美元收購Snapchat未果。Facebook后來推出了Poke和Slingshot兩款應用，模仿Snapchat的閱后即焚功能，但并未成功。Instagram之前也曾經在新聞事件中嘗試過與Snapchat Live Story類似的功能，例如，針對超級碗和奧斯卡匯總與此有關的用戶內容。
此舉表明，雖然Instagram增長迅猛，但Facebook仍然感覺受到Snapchat的威脅。Instagram目前大約擁有3億日活躍用戶，約為Snapchat的兩倍，甚至超過了老牌對手Twitter。
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