對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說，移動(dòng)應(yīng)用成為了他們新的關(guān)注點(diǎn)。和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)一樣，移動(dòng)應(yīng)用也能成為重要的品牌推廣平臺(tái)，并為企業(yè)帶來收入。因此，今年市場(chǎng)營(yíng)銷人員在移動(dòng)應(yīng)用上的推廣預(yù)算增加了70%。
移動(dòng)應(yīng)用衡量機(jī)構(gòu)Flurry發(fā)現(xiàn)如今的用戶使用移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)間超過了使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。他們預(yù)測(cè)，移動(dòng)應(yīng)用的使用時(shí)間將會(huì)很快超過電視。這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說是一個(gè)重磅新聞。
盡管如此，很多品牌的應(yīng)用還是沒有能夠吸引用戶足夠的注意。當(dāng)然，App Store和Google Play上應(yīng)用的數(shù)量眾多是原因之一：很多app 沒能做到脫穎而出。但是Altimeter Group的分析師Chris Silva卻表示：“大多數(shù)沒能吸引用戶的應(yīng)用，最根本的原因是他們想做的太多。”
這句話的確道出了其中的原因。一個(gè)應(yīng)用最重要的功能到底是什么?專家指出4個(gè)功能是移動(dòng)應(yīng)用必不可少的因素：
1. 智能推送
應(yīng)用的智能推送功能十分重要。它能夠滿足每個(gè)用戶不同的需要，在用戶和品牌之間建立個(gè)性化的聯(lián)系。有效的使用智能推送能夠了解用戶的行為習(xí)慣和他們的地理位置。
提醒：過分使用這個(gè)功能會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感，所以要謹(jǐn)慎使用它，小心選擇推送的內(nèi)容。
2. 本地聯(lián)系
對(duì)很多品牌，尤其是那些零售商來說，用戶的地理位置是他們最看重的。為用戶提供本地的促銷和推薦信息是市場(chǎng)營(yíng)銷人員最需要的功能之一。
3.社交網(wǎng)絡(luò)整合
幾乎每一個(gè)品牌的應(yīng)用都應(yīng)該整合社交網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)應(yīng)用會(huì)整合Facebook和Twitter，還有一些應(yīng)用會(huì)接入Pinterest。但是成功的社交網(wǎng)絡(luò)分享應(yīng)該注重的是用戶分享的內(nèi)容，而不是他們用于分享的平臺(tái)。用戶不會(huì)為了分享而分享，他們只會(huì)分享那些能為他們提供價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
4. 簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)
每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員都知道，提高推廣預(yù)算總是和提高對(duì)回報(bào)的預(yù)期聯(lián)系在一起的。但是在他們使用移動(dòng)應(yīng)用獲得盈利以前，他們必須能夠獲得用戶的信用卡信息，然后為用戶提供一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)買方式。讓用戶樂于使用這些應(yīng)用來購(gòu)物和消費(fèi)。
雖然這些功能是優(yōu)秀應(yīng)用程序的基本要素，但是它們也并不能保證確保應(yīng)用能夠獲得成功。好的移動(dòng)應(yīng)用同樣需要大力的市場(chǎng)推廣。對(duì)于品牌來說，好消息是，負(fù)責(zé)開發(fā)應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)，也會(huì)負(fù)責(zé)他們的應(yīng)用能夠被人們所熟知。
