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          2011年7月中國智能手機市場分析報告(簡版)

          王彥恩 中關村在線 2011-8-12
          一、市場概述及主要觀點

          7月中國手機市場進入一年一度的暑促黃金期,在智能手機已經成為市場主旋律的大背景下,暑促的重點也落到了智能手機頭上。從降價產品品牌來看,主要集中在諾基亞、三星、摩托羅拉等幾大品牌上。互聯網消費調研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監測,推出2011年7月中國智能手機市場分析報告(簡版)。

          報告要點:

          品牌關注格局:諾基亞仍以31.6%的關注比例位居榜首,HTC、三星品牌關注度出現不同幅度上升,第二陣營品牌排名仍有小幅波動。

          產品關注格局:諾基亞產品獨占優勢的格局一去不復返,三星、HTC等品牌產品開始嚴重沖擊諾基亞。

          不同參數智能手機關注分析:Android智能手機產品關注比例達到50.0%,占據半壁江山,與上月相比,3000元以上智能手機關注比例上升明顯。

          案例分析:不論中國手機市場還是智能手機市場,2010年1月至2011年7月,HTC品牌用戶關注度均呈直線上升走勢,且2010年7月HTC宣布正式進入中國市場后,關注比例上升加速。

          二、品牌關注格局分析

          諾基亞居首位,HTC、三星、摩托羅拉三強相爭

          ZDC監測數據顯示,2011年7月,中國智能手機市場上,諾基亞的用戶關注比例為31.6%,仍然保持著冠軍地位,但優勢一直在縮小。排在第二位的HTC由于多款中高端機型暑期調整價格,用戶關注度攀升,7月達到15.7%,較上月增長0.8%。三星、摩托羅拉兩大品牌關注比例也分布在10%-15%之間,與HTC存在一定差距。

          各陣營內部品牌相對穩定,第二陣營個別品牌排名波動

          與上月相比,本月中國智能手機市場前十五大品牌關注排名相對穩定,只有第二陣營個別品牌排名出現小幅波動。其中LG在其雙核智能手機Optimus 2X的助力下,關注比例上升0.3%,將華為擠下。其次為聯想,品牌關注比例上升0.1個百分點,排名上升一位。



          (圖) 2011年7月中國智能手機市場品牌關注比例分布

          表 2011年6-7月中國智能手機市場品牌關注比例對比

          排名 6月智能手機市場最受關注十五大品牌 關注比例 7月智能手機市場最受關注十五大品牌 關注比例
          1 諾基亞 31.5% 諾基亞 31.6%
          2 HTC 14.9% HTC 15.7%
          3 三星 13.4% 三星 13.8%
          4 摩托羅拉 11.8% 摩托羅拉 11.6%
          5 蘋果 9.2% 蘋果 8.4%
          6 索尼愛立信 4.7% 索尼愛立信 4.9%
          7 黑莓 3.1% 黑莓 2.7%
          8 魅族 2.4% 魅族 2.2%
          9 華為 1.5% LG↑ 1.6%
          10 LG 1.3% 華為↓ 1.5%
          11 中興 1.2% 中興 1.3%
          12 酷派 0.9% 聯想↑ 0.9%
          13 聯想 0.8% 酷派↓ 0.8%
          14 多普達 0.7% 多普達 0.7%
          15 夏普 0.5% 夏普 0.5%

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