免費WAP還沒找準盈利模式

    近日，北京大學中國移動互聯網發展研究課題組公布了其最新的《2005年中國免費WAP站點發展狀況研究報告》(簡稱《報告》)，這是國內免費WAP領域第一份獨立的專題報告。該報告解讀了國內免費WAP站點的發展現狀和趨勢，引起了業內的關注。

　　問題急于盈利“黃毒”入侵

　　據業內人士介紹，目前基于中國移動互聯網的移動增值業務(內容)提供模式有兩種：一種是以運營商為主導的收費模式，也是目前的主流模式。典型代表就是中國移動的“移動夢網”和中國聯通的“互動視界”；另一種就是免費模式，由一些免費WAP站點提供，這些站點主要是相對于運營商收費模式站點而言的，又稱為“獨立WAP站點”。

　　據悉，不少免費WAP網站是在2004年大規模出現的。有數據顯示，2005年中國免費WAP行業的影響力在快速擴大，從2004年有效用戶數1540萬人增長至2005年的2730萬人，增幅為77.3%。目前，國內免費WAP站點數量為8370個(包括個人站點)，比2004年增長159%。

　　但免費WAP的影響力在與日俱增的同時，行業性的色情內容問題也愈發暴露。初步調研顯示，免費WAP超過50%的娛樂內容與色情有關，或者存在較強的色情暗示，造成了不可忽視的負面社會影響。

　　分析人士指出，這是因為免費WAP站點雖然使用移動運營商的移動通信網絡，卻不受運營商的統一規范，同時還游離在政府有關部門的監管體系之外。

　　《報告》指出，為重演互聯網財富神話，幾乎所有的WAP站點都在不遺余力地吸引風險投資的關注，投機與賭博的傾向比較嚴重。然而，目前大多數免費WAP網站要靠色情吸引用戶，很關鍵一點就是他們還沒找到真正有效的盈利模式。目前，一些比較大的免費WAP站點主要依靠廣告和與SP的合作來維持生存，而更多的免費WAP站點則還處于萌芽狀態。

　　出路突破業務模式同質化

　　《報告》指出，從長遠來看，免費WAP行業有一定的發展前景，但必須突破營銷推廣不足、業務模式的同質化，以及一些不可回避的法律問題等發展瓶頸，而這些還需要一定時間的探索。

　　據分析，免費WAP站點的主要內容局限于圖鈴下載和簡單的資訊提供或手機閱讀上，而各站點圖鈴資源基本雷同，用戶對手機閱讀和獲取資訊也沒有養成使用習慣，導致以這些業務為主的站點都未能獲得足夠的用戶黏性與忠誠度，用戶轉換率很高。而圖鈴業務的知識產權保護是免費WAP站點成長過程中繞不過的問題，只有解決好版權問題，才不至于喪失重要的支柱業務。