國慶特別策劃 國產經典手機回顧

一直以來，中國國產手機壓力是比較大的，市場占有率的起伏變化，廠商的進進出出。如今中國手機市場更將進入“白熱化“的市場競爭階段，眾多品牌生死存亡只在一線：產品的同質化現象更為嚴重，市場上同時出售上千款手機產品；價格戰愈演愈烈，國外品牌的低價滲透，國產品牌力拼中低端必將導致更激烈的價格競爭。面對重重危機，國產手機并不懼怕，他們一步一個腳印，腳踏實地，已經成長起來了。在成長的過程中，國產手機散發著自己獨有的光輝，讓我們仔細回憶揣摩這些國產手機中的經典，以史為鑒，展望國產手機的未來。

夏新A8

　　在國產手機沖決洋品牌壟斷的艱苦商戰中,夏新A8是一個奇跡,一個神話,一個令業內外人士艷羨的成功故事。一方面,她讓夏新從ST的泥淖走出來,并一舉成為2003年中報中的最佳業績公司,一方面,她是國產手機改寫洋品牌壟斷高端市場的破冰之艦。絕酷的外形,炫目的七色光,雄渾的和弦鈴聲,會跳舞的小精靈,3年前,當所有的中外手機還停留在只能用于通話的"實用"時代,夏新A8已是才貌雙全,一顧傾國。售價高達3000元以上,比眾多洋品牌還要貴一截,仍然在中國大地掀起銷售狂潮，拯救了夏新公司。

　　A8的神話今天已被傳唱的不再神秘，夏新A8的外型設計不錯，方方正正的，十分簡單，機身就左側有2個按鍵，上面一個為直接進錄音功能，下面的按鍵在翻蓋翻起來的時候調按鍵音量，合上的時候按上鍵可以調外屏幕顏色，還可以拒接來電。鍵盤設計也不錯，新穎，雖然小但是也好按，方向鍵為圓型四向導航鍵，操作方便。軟件設計也非常不錯，有當時其他手機所沒有的紅粉佳期等功能，其他功能操作簡單，比當時一些手機功能簡單多了，根本就不用看說明書就能很快上手，鈴聲也是當時比較不錯的16和弦。

 
　　大家都知道，一款好的產品A8挽救振興了一個企業夏新，從而創造了中國手機市場迄今為止最大的神話。然而，正如夏新一位高層所說“當有人說我們是靠一款產品創造了神話時，我知道他并沒有了解我們成功的真正原因”。的確，夏新的成功離不開A8精致的設計和優良的品質，然而如果離開夏新圍繞A8所做的大量推廣工作（包括花巨資請日本電通做影視、平面廣告設計，強大的媒介廣告組合推廣等），以及通過這些推廣所取得的成績，我們又該如何想象此前一家韓國設計公司在國內多個企業卻無法售出的A8方案的命運呢？