TCL手機(jī)成功突圍　黃金假日十倍增長(zhǎng)

    近日，記者從TCL移動(dòng)公司惠州總部獲悉，該公司十一強(qiáng)勢(shì)登陸行動(dòng)斬獲頗豐，成功突圍。就十月黃金周十一當(dāng)天銷量，比較平時(shí)正常銷售，增長(zhǎng)幅度超過(guò)十倍，TCL各級(jí)經(jīng)銷商喜獲豐收。其他如聯(lián)想、波導(dǎo)、夏新等國(guó)內(nèi)品牌也有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)，這預(yù)示國(guó)產(chǎn)手機(jī)生機(jī)再現(xiàn)。據(jù)深入了解獲知，TCL移動(dòng)公司主推“多媒體手機(jī)”產(chǎn)品，在銷量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，表現(xiàn)在銷售結(jié)構(gòu)上，“多媒體手機(jī)”占了相當(dāng)比重，其中包括該公司推出的D308、D808、D828以及多媒體商務(wù)手機(jī)旗艦產(chǎn)品“神典e787”。
    從7月份開(kāi)始，TCL移動(dòng)啟動(dòng)“跨越·多媒體”戰(zhàn)略，從供應(yīng)鏈、研發(fā)、制造、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)部署全新戰(zhàn)局，以MP3、MP4手機(jī)為第一陣營(yíng)，率先在市場(chǎng)上掀起多媒體手機(jī)普及風(fēng)潮。隨著自身多媒體產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)充和行業(yè)市場(chǎng)多媒體手機(jī)容量的逐漸顯露，“跨越·多媒體”戰(zhàn)略的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得以彰顯，并保持愈加旺盛的生命力。
    記者黃金周期間走訪了京城多家賣場(chǎng)，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)低端機(jī)因其較低的身價(jià)仍然吸引了較多的消費(fèi)者，占據(jù)了十一市場(chǎng)的相當(dāng)份額，但多位商家告訴記者，低端機(jī)的表面旺銷不能說(shuō)明市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向，音樂(lè)手機(jī)、中高端多媒體手機(jī)才是真正的市場(chǎng)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。
04年開(kāi)始，國(guó)外品牌為搶占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，憑借前期積累的品牌影響力紛紛在低價(jià)機(jī)上大做文章，在銷售數(shù)據(jù)上的確壓倒國(guó)產(chǎn)品牌，連三星這樣立足高端的企業(yè)也在05年投放大量低端手機(jī)與諾基亞、索愛(ài)等品牌爭(zhēng)奪份額。但是低端機(jī)極低的利潤(rùn)支持漸漸顯示出疲憊姿態(tài)，也讓這些企業(yè)哭笑不得。
    MP3成功移植到手機(jī)之后，音樂(lè)手機(jī)吸引了眾多的消費(fèi)者，并讓商家看到了新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，紛紛表示以音樂(lè)手機(jī)搶占市場(chǎng)，但多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的推出速度和力度表現(xiàn)欠佳。TCL早在6月底的第三季度新品發(fā)布會(huì)上，一次性推出30余款新品，其中多媒體手機(jī)占了近6成。作為率先提出多媒體手機(jī)概念的企業(yè)，TCL移動(dòng)人士表示，MP3手機(jī)雖然是目前包括今后一段時(shí)間內(nèi)的市場(chǎng)主力軍，但是簡(jiǎn)單的MP3播放只能滿足消費(fèi)者聽(tīng)的需求，更完美性價(jià)比更高具備MPEG4視聽(tīng)功能的手機(jī)會(huì)成為消費(fèi)者更感興趣的產(chǎn)品。在解釋多媒體手機(jī)概念時(shí)，該人士表示，MP3是多媒體手機(jī)的最基本配置，多媒體手機(jī)提前實(shí)現(xiàn)了3G手機(jī)的部分功能。所以，多媒體手機(jī)實(shí)際上是在為3G做網(wǎng)絡(luò)外的硬件和軟件做準(zhǔn)備。
總體看來(lái)，以TCL為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在本次十一的促銷中的表現(xiàn)讓消費(fèi)者看到了其經(jīng)歷行業(yè)震蕩之后重振雄風(fēng)的實(shí)力，也讓經(jīng)銷商信心倍增。TCL移動(dòng)市場(chǎng)部人士表示：“十一期間雖然取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，但是因?yàn)椴糠中聶C(jī)型沒(méi)有充足的貨源，使得部分地區(qū)市場(chǎng)上出現(xiàn)多媒體機(jī)型的斷貨。相信在十一后期及元旦期間，會(huì)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。”