MWC2012終于落下帷幕，每年這樣的展覽總能給我們釋放不少信號(hào)，從中我們能看出移動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以及未來的走向，這次展覽的熱鬧程度絲毫不亞于CES，甚至比CES要熱鬧的多，比如HTC、諾基亞、微軟都發(fā)布了重磅產(chǎn)品，中興的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，華為異軍突起，日系來勢(shì)洶洶，遺憾的是，三星依舊沒有發(fā)布GALAXY S III。
從MWC分析手機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
不過三星的低調(diào)并不意味著它沒有發(fā)出聲音，事實(shí)上我們都低估了三星的力量，這家韓國企業(yè)目前已經(jīng)是世界上數(shù)一數(shù)二的智能手機(jī)廠商，也是唯一能和蘋果抗衡的手機(jī)廠商，就整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言，三星也即將超越諾基亞成為第一，為什么？
三星控制產(chǎn)業(yè)上游答案是產(chǎn)業(yè)鏈的控制力，我們單看屏幕這一項(xiàng)，三星的GALAXY S系列手機(jī)最大的一個(gè)亮點(diǎn)就是使用了AMOLED屏幕，后來又衍伸了Super AMOLED和Super AMOLED HD等，各大廠商也以該屏幕為賣點(diǎn)，消費(fèi)者同樣對(duì)AMOLED推崇備至，可惜的是，目前僅有三星能生產(chǎn)AMOLED屏幕，三星既是各大廠商的對(duì)手，同時(shí)又是上游供應(yīng)商。
三星獨(dú)霸AMOLED產(chǎn)能
本次MWC我們能看到，越來越多的旗艦手機(jī)用的三星AMOLED屏，比如HTC的超薄旗艦手機(jī)One S，華碩的Padf0ne，不僅如此，在MWC之前，摩托羅拉的DROID RAZR和華為的Ascend P1 S都是用的Super AMOLED屏幕，要知道，這些可都是各大主流廠商的看家產(chǎn)品，目前Super AMOLED還僅限于三星在生產(chǎn)，奇美友達(dá)其他面板供應(yīng)商的AMOLED還需要下半年才能量產(chǎn)，也就是說，手機(jī)業(yè)大佬們，除了蘋果和索尼，都受到了三星的牽制，屬于三星的下游廠商。
華為Ascend P1 S采用的Super AMOLED屏幕
這樣的后果就是，如果三星供應(yīng)吃緊，下游必然完蛋，三星自然會(huì)先養(yǎng)足自己，其他人只能損失手機(jī)品質(zhì)采取劣質(zhì)屏幕，這是極其可怕的境地，要知道換屏幕并不是說完就可以做到的，2010年6月HTC就因?yàn)?a target="_blank">iPhone 4的推出無法采購到足夠的面板，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)滯后，影響上市計(jì)劃。所以，在未來的5年甚至更長的時(shí)間內(nèi)，由于三星在面板技術(shù)上的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，依舊會(huì)對(duì)整個(gè)手機(jī)、平板市場(chǎng)的屏幕具備強(qiáng)大的控制力，從而能保證自己優(yōu)先用上最好的屏幕。
Windows Ph0ne受冷落Windows Ph0ne是大家公認(rèn)十分優(yōu)秀的手機(jī)操作系統(tǒng)，但是叫好不叫座，或許由于設(shè)計(jì)理念稍有超前，并未引起廣大消費(fèi)者的共鳴，長期處在小眾群體的使用范圍內(nèi)，CES的時(shí)候諾基亞推出了Lumia 900手機(jī)，HTC推出了二代Titan，其他廠商則集體沉默，這次MWC更悲劇，諾基亞推出了一款低端機(jī)Lumia 610，中興在推出了近10款Android后也有一款，其他廠商則全忙活Android去了。
甚至連之前已經(jīng)多次傳出Windows Ph0ne諜照的索尼和LG都遲遲不發(fā)布Windows Ph0ne手機(jī)，這讓微軟情何以堪，諾基亞推出Windows Ph0ne不奇怪，但是光有諾基亞還不行，其他廠商如果一直對(duì)Windows Ph0ne不熱心的話，消費(fèi)者將難有機(jī)會(huì)去接觸Windows Ph0ne，看看目前iPhone和Android的火爆程度，你就知道，三足鼎立的時(shí)代遠(yuǎn)未到來。
當(dāng)然，筆者一直堅(jiān)信，Windows Ph0ne一定會(huì)有它的市場(chǎng)，只是在等待一個(gè)引爆點(diǎn)，目前Android仍然是一片藍(lán)海，等到廠商們覺得Android市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)定的時(shí)候，才是Windows Ph0ne的機(jī)遇。
日系廠商開始覺醒日本手機(jī)廠商早年在中國折戟，原因大家都知道，由于對(duì)市場(chǎng)不了解，不善于營銷，長期受運(yùn)營商主導(dǎo)的手機(jī)業(yè)務(wù)到了國外無法直面消費(fèi)者，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫節(jié)，從而受阻，在日本本土，手機(jī)市場(chǎng)在iPhone進(jìn)入前依舊是極其封閉的體系，iPhone進(jìn)入后，運(yùn)營商的統(tǒng)治被打破，日企手機(jī)開始掙脫束縛。
松下新型智能手機(jī)Eluga Power
在CES的時(shí)候，富士通和東芝就有多款手機(jī)和平板推出，產(chǎn)品主要以超薄為理念，但真正的爆發(fā)點(diǎn)還是在MWC上，除去富士通和東芝，NEC、松下、夏普、京瓷，還有剛剛專為純正日本血統(tǒng)的索尼，展示了大量的日本手機(jī)，這些手機(jī)主打超薄、3D和防水防塵功能，將實(shí)用主義發(fā)揮到了極致。
NEC Medias系列手機(jī)
近日又傳出日系手機(jī)打算重返中國，有了上一次的慘痛教訓(xùn)，再加上煥然一新的日企手機(jī)廠商，筆者有理由相信，以日本車風(fēng)靡中國市場(chǎng)來看，日系手機(jī)同樣能獲得市場(chǎng)的青睞，但必須注意三點(diǎn)，一是不要和消費(fèi)需求脫節(jié)，二是重視市場(chǎng)營銷，三是建立渠道。
手機(jī)廠商主推系列機(jī)型三星和HTC是Android早期最活躍的兩個(gè)廠商，他們?cè)诋a(chǎn)品形象上走了兩條不同的路線，三星主推GALAXY系列，產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，HTC則是機(jī)器大亂燉，型號(hào)多樣造型多變，最后由于機(jī)型太多，后背看上去都沒太大區(qū)別了，以至被人詬病，如今這兩條線路孰優(yōu)孰劣已有分曉，三星GALAXY獲得更高的認(rèn)可度，而HTC則鮮有代表機(jī)型。
但在MWC展會(huì)上，HTC也開始統(tǒng)一形象，以One系列推出了三款手機(jī)，以后綴來區(qū)別機(jī)型定位，這表明HTC意識(shí)到產(chǎn)品的識(shí)別性有多重要，統(tǒng)一的稱謂不僅記起來方便，也有利于傳播，同時(shí)通過系列里的明星產(chǎn)品去帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷量，以一點(diǎn)去輻射整個(gè)面，這正是三星GALAXY 系列的精髓。
不僅僅是HTC，華為也是如此，推出的Ascend系列讓人眼前一亮，數(shù)款旗艦機(jī)型的亮相讓人們有理由去信賴Ascend系列的產(chǎn)品，消費(fèi)者或許不會(huì)記得“榮耀”和“遠(yuǎn)見”到底哪個(gè)更好，但是Ascend給人的形象就是配置高、超薄的高端產(chǎn)品。不過說到底，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)把握才是企業(yè)的基石，希望HTC和華為等國產(chǎn)廠商能順勢(shì)而為，成為世界頂級(jí)的手機(jī)品牌。
