北京時間10月27日下午3點01分，備受關注的iPhone X在天貓及蘋果官網率先開啟預購。僅用5秒，首批iPhone X便被一搶而空，開賣近50分鐘銷售額就超過去年iPhone7首發全天。同時，天貓宣布，今日起聯合蘇寧對iPhone產品讓利，確保天貓11.11期間全網價格最優。
iPhone X可謂蘋果歷史上最貴的一款手機，有銀色和深空灰色兩種配色，國行64GB版本售價為8388元，256GB版本售價為9688元。今日在天貓下單并付全款用戶，將成為國內第一批拿到iPhone X的用戶。
首批iPhone X供應量非常稀缺，多家機構預測直到今年年底，iPhone X都將處于缺貨狀態。天貓方面表示，天貓Apple Store官方旗艦店與蘋果官網同為蘋果公司線上唯一自營商店，與蘋果官網共享庫存，將敞開接受用戶現貨預定，按付款順序逐批次發貨。
目前，在一些非官方渠道中iPhone X已被炒至2萬元，甚至有黃牛放言，“今年能不能過好年就看iPhone X了!”而天貓方面已發出承諾，iPhone X絕不加價，確保消費者買到原價iPhone X。
再有近兩周時間就到了天貓11.11全球狂歡節了，有網友戲稱，iPhone X在給天貓11.11打call 國際長途，不僅趕在天貓11.11首發，還留了個“貓頭”十足的“劉海”。
天貓手機總經理潘志勇表示。“除了iPhone X有貨、不漲價外，天貓11.11期間還聯合蘇寧，iPhone價格一降到底，確保價格全網最優。”
記者查閱天貓蘇寧易購旗艦店，iPhone產品基本已降至歷史底價。例如，64GB版灰色版iPhone8已降至4838元，64GB版iPhone8Plus已降至5838元，32GB版iPhone7所有顏色已降至4348元。對比其他電商平臺，天貓iPhone產品最高優惠600余元。
來自阿里巴巴集團Q2季度財報顯示，天貓數碼手機本季度同比增長高達50%，超行業第二名10個百分點以上，成為手機行業第一大平臺。
截至目前，華為、榮耀、OPPO、vivo、魅族、美圖、大神、中興、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出獨家貨品和權益專供天貓11.11。其中，vivo更以超過億元的投入拿下2017天貓11.11狂歡夜獨家冠名權，共慶11.11全球狂歡節。
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