蘋果去年對其專賣店進行改造，移除了iPad智能標記，并將iPod展示模型移到了貨架的側架。現在蘋果又有新動作，將iPhone展示機的安全系繩移除，使貨架更加簡化。過去幾個月，蘋果分別在多倫多、倫敦、加拿大的Yorkdale購物中心以及英國的攝政街店做了這樣的改造。安全系繩是為了防止顧客在沒有付款的情況下降iPhone帶出商店，當顧客從iPhone上拔掉安全系繩時報警器就會響起。
CNET稱蘋果此舉是為了讓顧客更好地體驗iPhone，而且移除安全系繩不會增加iPhone被偷的危險，因為如果顧客在沒有付款的情況下就帶走iPhone，蘋果就會通過Find My iPhone功能遠程將這部iPhone放入遺失手機名單，這部手機將被鎖定而不可以使用。
蘋果其他大一些的產品如MacBook和iPad的展示模型仍會使用安全系繩。
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