現在是iPad Pro的“買買買”時間。但同時我們也在納悶，過去幾年里一直會延續好幾個月的新款iPhone缺貨現象如今已消失不見。也許你會說，今年蘋果為 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 所準備的庫存非常充足。不過批評者更愿意相信，這是 iPhone 6s/6s Plus 在市場遇冷的表現。
如今全線iPhone6s 產品——即所有型號的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 都有現貨。對比過往幾年，這個時候的新款 iPhone 仍然要面臨比較嚴重的供貨問題。
就在幾天之前，曾有傳聞稱蘋果已經有削減了大約 10% 的 iPhone 6s 生產訂單，原因就是 iPhone 6s 在過去兩個月時間內的市場表現不及蘋果預期。
由于蘋果超過一半的營收來自于 iPhone 產品線，如果新一代 iPhone 真的在市場上遇冷，無疑會對蘋果的生態造成嚴重打擊，而批評者往往也從這一點入手，鼓吹各種蘋果崩潰論。盡管 iPhone 占據蘋果一半以上營收比例是事實，但蘋果的非 iPhone 業務在盈利上可以比肩微軟又或者是谷歌整個公司的業務，這也是事實。
有批評蘋果的，自然也就會有幫蘋果說話的。曾經有人認為，iPhone 6s 雖然在內部進行了重大改革，但由于外形上與 iPhone 6 幾乎沒有區別，因此很難刺激消費者的購買欲望——尤其是那些已經持有 iPhone 6 又或者是 iPhone 6 Plus 的用戶。所以，就算 iPhone 6s/6s Plus 市場遇冷，也是在蘋果的意料之中，他們的目標也許是明年的 iPhone 7。
庫克曾經在一次采訪時暗示，明天的 iPhone 7 將會迎來“重大改變”。按照 iPhone 兩年更新外形的規律，全新設計是跑不了了，它會變成什么樣子呢？
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