上月，蘋果在發布2015財年第四財季及全年財報時曾表示，“2015財年是公司成立以來最成功的一年。”這家公司的財務數據被各大媒體紛紛報道，華爾街也基本上把蘋果認同為“資本主義之神”。事實上，他們都錯了。
我們應當聽到的真實故事，涉及到一個完全不同的版本。誠然，蘋果目前是世界上市值最高的企業，但這家公司的輝煌時期正漸漸離去。雖然關于蘋果財務數據的報道給人們留下了深刻印象，但是它并沒有講述蘋果當前確實遇到了相當大的問題。
蘋果在史蒂夫·喬布斯時代的崛起已成為歷史。蒂姆·庫克時代的蘋果，不僅增速開始放緩，而且也在經歷更多的痛苦。
財報告訴我們的信息
庫克可以花費數天時間來歌頌蘋果的利潤。不過即便是有一點點知識的人，通過仔細閱讀蘋果的財報，也會發現庫克的說法大部分都是一派胡言。蘋果的整體營收看上去相當出彩，但是上一財季的iPhone銷量事實上并未達到市場預期。對華爾街來說，這種事情似乎早已在意料之中。
此外，蘋果上一財年的業績極為罕見的未達該公司自己的預期。這并不是說蘋果今年的業績不好，從個體來講此事并沒有任何意義，但是把一系列事件結合在一起，這就會變成一個更大的故事。
蘋果目前的業務已主要依賴于iPhone。從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。除去iPhone之外，雖然Mac營收也在增長，但與iPhone相比仍相去甚遠。iPad的銷售依舊不溫不火，iPod業務更是可有可無。對此，蘋果目前并沒有任何B計劃。
讓蘋果成名的東西已經消失
史蒂夫·喬布斯幾乎完全對蘋果狂熱的信徒們負責。
在喬布斯重返蘋果之后，這家公司通過精簡業務讓公司盈利，同樣的概念也被應用到了所有蘋果開發的產品當中。從創造性角度來看，喬布斯時代的產品可能并不具有革命性，但是執行卻遠超我們所能看到的層面。
喬布斯時代的產品并不驚艷、便宜，而且功能也非最強大，但是它們只是在當時要比市場中的其它產品更出色。消費者也注意到了這一點。這個時代蘋果的產品，從設計和操作層面來講，都是最接近完美的。
預示結局的先兆
當達到峰值后，剩下的不可避免的就是滑落。雖然蘋果可能還沒有開始滑落，但這家公司已經處于懸崖的邊緣。
隨著蘋果越來越像其它公司一樣重視利潤來取悅華爾街，讓這家公司當年變得更“酷”的元素正在逐漸消失。當年注視著喬布斯，就會發現他關心的是開發出的產品仍存有微不足道的瑕疵。如今我們再關注庫克，發現他關注的是華爾街和需要不停申報的財務報告。
蘋果當前充滿靈性的軟件正在失去光彩，且小毛病不斷；硬件更是越來越幼稚而且動力不足。蘋果曾經讓整個世界為之著迷的形狀因數，如今正變得越來越毫無生機。
這些問題還是蘋果有機會能夠修復的問題。這家公司即將面對的更大問題，是如何與Windows和Android競爭？無論是谷歌還是微軟，近年來開發的產品已不僅能夠在外觀上與蘋果設備相似，而且在功能上也非常相似。微軟和谷歌都正在創新，而不像蘋果那樣在一款單一的產品之外進行自我探索。
蘋果必須找到下一個重要產品
iPhone 6s目前被廣泛認為是智能手機市場最好的產品之一。但問題是我們早已知道蘋果能夠制造智能手機，我們需要看到蘋果的B計劃，也就是在智能手機業務突然停滯甚至是下滑時，什么業務能夠繼續讓蘋果整體業績保持增長。
智能手表Apple Watch是一款不錯的產品，但是它絕對不會向iPhone一樣支撐著蘋果達到目前的高度。Apple Watch確實是一款非常酷的設備，但是在這款設備上執行任務，絕對沒有使用iPhone效果更好。更糟糕的是，Apple Watch用戶還必須配備一部iPhone并放在Apple Watch周圍，這樣才能使用智能手表的大多數功能。而一些Android智能手表如今已相當獨立，只需要偶爾與手機進行同步即可。
蘋果的汽車項目聽上去前景廣闊，但是這項業務不僅面臨著谷歌、特斯拉、汽車產業巨頭們的競爭，而且也面臨諸多技術挑戰、監管部門的批準，以及改變上百年歷史的出行習慣。
蘋果的下一個大產品究竟是什么？沒有人知道，蘋果可能自己也不知道。在想出這一問題的答案之前，蘋果可能會像曾經輝煌結束后的公司一樣，走上漫漫熊途之路。
