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          索尼
          11月 03

          性價比落后友商太多 索尼還能自救嗎?

          編輯:匿名 來源:太平洋電腦網(wǎng)
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          索尼,這個曾經(jīng)的全球電子市場的巨人,如今每隔一段一段時間就傳出破產(chǎn)、“賣身”的消息,微博上甚至有一個ID為@今天SONY破產(chǎn)了嗎的用戶,每天更新的微博內容必有“并沒有”。玩笑歸玩笑,索尼之所以屢屢被唱衰,原因很簡單——虧損,而且是持續(xù)虧損。就連曾經(jīng)堅信其“索尼大法好”的“信徒”們都不禁在發(fā)問:索尼大法到了現(xiàn)在到底還能自救嗎?

          索尼為什么會沒落?

          誠然,索尼過去創(chuàng)造了神話般的輝煌歷史,從半導體電視機,到隨身聽、CD機,從PlayStation游戲機,到攝像機、微單相機,即使是與愛立信合資的索尼愛立信也一度位居全球市場前列,“索尼一出手,便知有沒有”,憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與精致設計,使索尼粉絲為之瘋狂。

          風水輪流轉,西門子、諾基亞、摩托羅拉、黑莓這些昔日不可一世的大佬相繼倒下,讓位予蘋果三星。在這一過程里,索尼愛立信于2001年“搭伙兒”的結晶索尼愛立信同樣未能招架,于2011年黯然退出歷史舞臺,通過資本變動成為現(xiàn)在的索尼移動,只是等待索尼移動的卻是持續(xù)的業(yè)績虧損,甚至成為索尼集團整體業(yè)績的最大拖累者。

          或許是對復蘇并無信心,索尼集團在投資者大會上公布了其他各項業(yè)務未來三年的營收增長預期,惟獨沒有手機業(yè)務。此前還將2014年4月1日開始的這一財年里智能手機出貨量預期值從5000萬部下調至4100萬部。

          創(chuàng)新早已不再

          2007年,索尼愛立信三星、摩托羅拉、諾基亞一起,成為手機業(yè)前幾位的品牌。但手機業(yè)向智能機轉型的過程中,SONY Ericsson落后了,它曾一度憑拍照、音樂功能而風光一時,但在iPhone引領的智能手機時代,這些都已成為標配,索尼愛立信失去了它獨特的魅力。

          索尼在電視機市場上喪失主導權后,于2005年將并非技術人員出身的傳媒、娛樂專家霍華德·斯金格任命為首席執(zhí)行官。索尼第一位外國首席執(zhí)行官斯金格不斷與技術人員發(fā)生矛盾,沒有成功推出新的發(fā)展藍圖和熱門商品。日本慶應大學教授柳町功指出,由于專業(yè)經(jīng)營者過于追求短期利益,從而喪失了所謂技術開發(fā)的索尼創(chuàng)業(yè)基因。創(chuàng)始人掌舵的三星LG等企業(yè)反而通過長期研發(fā)和重點投資戰(zhàn)勝了索尼。

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