去年第四季度，蘋果成功的成為了智能手機市場最賺錢的公司，而iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷量也創下了新的記錄。而最近根據來自Kantar Wordpanel ComTech針對智能手機市場的一份最新調查報告顯示，今年第一季度，iPhone再一次受到了全球用戶的歡迎，尤其是在歐洲和中國市場，許多手機用戶都開始從Android陣營轉投到了蘋果的懷抱。
該研究報告指出，雖然Android系統仍然在五個主要歐洲國家市場——英國、德國、法國、意大利和西班牙占據主要份額，但是市場占有率已經下降到了68.4%，同比下滑3.1%。而iPhone在歐洲市場的比重上升了1.8%，達到了20.3%。同時Kantar的報告顯示，大約有32.4%的新iPhone用戶是從Android陣營轉移而來。
另外在購買Android智能手機的用戶中，有35%的消費者表示主要是出于價格便宜才選擇Android設備，而另外29%的用戶是為了運營商提供的合約補貼才購買Android手機。
在東方，中國依然是蘋果最強大的收入來源之一，iPhone市場份額從17.9上升到了26.1%，不過與Android系統目前72%的市場占有率相比，還有一定的差距。Kantar還表示，在購買力方面，其實中國市場要遠遠超過美國本土，在所有中國iPhone用戶中，有大約四分之一的消費者收入在2000元至4000元人民幣(大約322至645美元)之間，而一部iPhone的售價幾乎相當于1.5至2個月的收入。
不過雖然iPhone在中國這樣的發展中國家市場售價非常昂貴，超過了許多用戶一個月的收入，但是這并不妨礙許多人仍然將iPhone看作購買智能手機的首選目標。有大約38%的消費者是因為朋友推薦選擇了iPhone，而23%的人是受到了蘋果廣告的影響。
在美國本土，iPhone的市場份額達到了36.5%，而Android系統則上漲了0.2%，超過了58%。Kantar的統計還表示，在美國iPhone 6和iPhone 6 Plus在iPhone用戶中比例為18%，而使用iPhone 5之后產品的用戶比例達到了64%。而這個數字對于蘋果來說非常重要，因為Apple Watch智能手表無法與iPhone 5之前的設備配對使用，因此Apple Watch的表現如何，依然取決于有多少iPhone 5或之后產品的用戶。
