得益于春節(jié)的旺盛需求，iPhone上季度在中國的銷量可能首次超過美國。
蘋果將于本周一公布截至3月的第二財季業(yè)績，當(dāng)季利潤增幅可能超過20%。雖然蘋果并未披露各個國家或地區(qū)的出貨量，但市場研究公司Creative Strategies的數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)季可能在大中華地區(qū)銷售了1800萬至2000萬部iPhone，而美國市場銷量約為1400萬至1500萬部。
iPhone 6和6 Plus都采用了大屏幕設(shè)計，在中國和亞洲國家地區(qū)廣受消費者歡迎。上周發(fā)布的Apple Watch同樣凸顯出中國消費者對于蘋果業(yè)績的重要性。
“蘋果能否充分利用與中國移動的合作，并將其作為真正的推動力？”美國投資銀行JMP Securities分析師亞歷克斯·高納(Alex Gauna)說。
根據(jù)彭博社的統(tǒng)計，分析師平均預(yù)計該公司第二財季凈利潤為126億美元，營收為560億美元。投資者目前都很關(guān)注蘋果是否會調(diào)整現(xiàn)金返還計劃。庫克之前已經(jīng)透露，該公司可能再次追加股票回購金額——該公司去年已經(jīng)將該計劃上調(diào)到歷史最高水平。
分析師平均預(yù)計蘋果本季度每股收益為2.16美元，iPhone銷量有望增長33%，達(dá)到5810萬部。與此同時，美元走強(qiáng)可能影響iPhone的營收。
蘋果本周一公布業(yè)績時，以下結(jié)果都很值得關(guān)注：
中國銷量
Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)認(rèn)為，蘋果當(dāng)季在中國銷售的iPhone將超過美國。
“亞洲市場以前就表現(xiàn)不俗，但人們主要是給自己購買。但隨后，這在春節(jié)期間成為了一種熱門禮品。”巴加林說，“我們的問題是：中國未來幾個季度將會發(fā)生什么情況？是否能比肩美國市場？我們認(rèn)為，有朝一日，中國每個季度的iPhone銷量都會超過美國，這是不可避免的。”
庫克曾經(jīng)表示，中國將會超越美國，成為蘋果最大的市場。他還希望在2016年年中將中國的蘋果零售店數(shù)量增加一倍。瑞士銀行根據(jù)谷歌搜索結(jié)果和歷史發(fā)貨數(shù)據(jù)測算，上一季度的iPhone銷量將會增加。
“市場研究公司Kantar指出，iPhone銷量今年2月達(dá)到歷史最高記錄，占中國城鎮(zhèn)智能手機(jī)銷量的28%。”瑞士銀行分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在4月9日的研究報告中寫道，“我們認(rèn)為，中國人對iPhone 6 Plus熱情高于其他市場。”
之前有分析師預(yù)計，蘋果2014年最后一個季度在中國市場的iPhone銷量將超過美國，但卻未能實現(xiàn)。不過，該公司CFO盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)今年1月接受采訪時還是透露，中國大陸當(dāng)季iPhone銷量實現(xiàn)翻番。
“我們在中國的發(fā)展勢頭很足。”麥斯特利說，“中國春節(jié)是一個重要節(jié)日，所以我們希望充分利用這個時期。”
淡季業(yè)績
美國投資銀行Piper Jaffray表示，iPhone在當(dāng)前季度和下一季度的銷量非常值得關(guān)注——由于處在新品發(fā)布和圣誕購物季到來前夕，因此這一時期的銷量通常比較疲軟。
“投資者6月季度和9月季度關(guān)注的關(guān)鍵問題是，隨著iPhone進(jìn)入新的升級周期，這款產(chǎn)品將在淡季實現(xiàn)怎樣的業(yè)績。”蒙斯特在報告中說，“如果iPhone 6和6 Plus果真因為屏幕更大而與之前的周期有所差異——我們認(rèn)為的確如此——那么6月季度和9月季度的市場份額就會高于歷史常規(guī)水平。”
分析師預(yù)計，蘋果在截至6月的季度內(nèi)營收增長25%，至469億美元。這可能創(chuàng)下該公司自2011年以來的第三財季最大漲幅。
彭博社旗下研究機(jī)構(gòu)Bloomberg Intelligence分析師認(rèn)為，第二財季的強(qiáng)勁iPhone銷量可能令這款產(chǎn)品連續(xù)第三個季度實現(xiàn)全球份額擴(kuò)張。
現(xiàn)金返還
最近幾年，蘋果每年4月都會上調(diào)資本返還項目。2013年4月，蘋果將資本返還金額上調(diào)到1000億美元(包括股票回購和派息)，之后又在去年4月追加了300億美元，而且增加了股息，并展開了1拆7的拆股計劃。
雖然激進(jìn)投資者卡爾·伊坎(Carl Icahn)已經(jīng)對蘋果的資本返還計劃表示贊賞，但他還是希望增加更多金額。在蘋果去年12月的現(xiàn)金儲備增加230億美元后，庫克透露可能再次追加股票回購額度。蘋果還在不到兩年的時間內(nèi)增加了400多億美元債務(wù)，既能為派息和股票回購籌集資金，又不必因為要將資金匯回美國而產(chǎn)生高額稅金。
iPad遇困
值得注意的是，蘋果iPad銷量出現(xiàn)萎縮。分析師平均預(yù)計，這款產(chǎn)品第二財季銷量將減少17%，至1360萬臺，這也是這款平板電腦銷量連續(xù)第5個季度下滑。
目前的關(guān)鍵問題在于，蘋果是否會推出大屏幕iPad，這不僅能夠吸引商務(wù)用戶，還將增加整體銷量。知情人士透露，由于顯示面板采購遭遇瓶頸。12.9英寸的新iPad發(fā)布時間已經(jīng)推遲到9月。
由于可以用于處理現(xiàn)場工作，而且能充當(dāng)筆記本的替代品，因此iPad仍是蘋果的一大重要機(jī)會。蘋果公司去年宣布與IBM合作為企業(yè)開發(fā)移動軟件，并共同向企業(yè)客戶推銷iPad。
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