一向特立獨(dú)行的格力電器董事長董明珠再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一個不經(jīng)意的手機(jī)展示動作，業(yè)界對于格力進(jìn)軍手機(jī)的關(guān)注熱度開始升溫。
對于目前外界傳出的格力手機(jī)月底上市等消息，今日向格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人求證得到否認(rèn)。但可以肯定一點(diǎn)，格力是在做手機(jī)，但還沒有那么快。“目前還在規(guī)劃中，具體上市時(shí)間、產(chǎn)品等細(xì)節(jié)還沒有確定。”該人士表示。
隨后，從相關(guān)供應(yīng)鏈渠道獲悉，格力手機(jī)是龍旗設(shè)計(jì)卓翼代工，采用處理器，配備5英寸屏幕，目前還在選擇屏幕的供應(yīng)方，會從博一廣電、信利國際、帝晶光電之中選擇一家，而從這幾家出廠的屏幕規(guī)格來推斷，格力首款手機(jī)的價(jià)格約在千元左右，因?yàn)檫@三家都無法提供高端觸控顯示屏。
由于屏幕供應(yīng)商目前還未定，所以月底上市的傳言更是不攻而破，加上從格力市場部了解的諸多不知情來看，格力手機(jī)距離上市還需很長一段時(shí)間。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，格力手機(jī)如果真的定位千元檔并不是明智的選擇，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)千元機(jī)市場競爭已經(jīng)白熱化，千元機(jī)已成為各大品牌支撐出貨量的主要機(jī)型。如小米、華為榮耀、中興努比亞等等。可以說，如今的千元機(jī)市場，早已不是當(dāng)年的“風(fēng)景”，而今年的競爭將會更加激烈。
董明珠難道會不知道這個市場狀況嗎？顯然不是。董明珠在兩會期間就曾透露：“格力手機(jī)是經(jīng)過全面分析，我們研究了一年半才搞出來的。功能比一般的手機(jī)要先進(jìn)得多。”
據(jù)第一手機(jī)界負(fù)責(zé)人，業(yè)內(nèi)資深人士孫燕飚表示：“早在去年5月份，龍旗就為格力手機(jī)進(jìn)行概念設(shè)計(jì)了，格力強(qiáng)調(diào)的手機(jī)功能重點(diǎn)是遙控，通過手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)家電設(shè)備的紅外遙控。”
而關(guān)于格力做手機(jī)的意圖，業(yè)內(nèi)猜測最多的就是借手機(jī)來布局智能家居而非與雷軍賭氣，因?yàn)檎嬲膲毫€是來自同業(yè)的競爭。據(jù)了解，在國內(nèi)三大白電集團(tuán)中，海爾和美的在智能家居上的發(fā)展力度遠(yuǎn)勝格力，而隨著海爾與阿里、美的與小米的先后結(jié)盟也讓董明珠倍感壓力。
“像格力這樣的白電起家的企業(yè)最大的劣勢就是沒有信息入口，不像黑電企業(yè)有電視可以作為操控平臺。”家電行業(yè)專家劉荷清認(rèn)為。
而從智能家居的普及難度和操作熟練性上來看，白電要比黑電的產(chǎn)品更容易上手，使用更頻繁，尤其像格力這樣除了空調(diào)、冰箱等大白電產(chǎn)品外，小家電產(chǎn)品更便于格力快速布局智能家居。據(jù)悉，格力下一步正計(jì)劃在家電產(chǎn)品中加入WiFi模組，以后就可以格力手機(jī)遠(yuǎn)程控制。
除了產(chǎn)品之外，董明珠最關(guān)心的還是供應(yīng)鏈和渠道。業(yè)內(nèi)經(jīng)常流行一句話：“手機(jī)企業(yè)沒有餓死的，只有撐死的”。其強(qiáng)調(diào)的是做手機(jī)最關(guān)鍵的供應(yīng)鏈和渠道。
目前的國內(nèi)智能手機(jī)市場，運(yùn)營商渠道的補(bǔ)貼正在萎縮，傳統(tǒng)渠道正在快速恢復(fù)，尤其是電商渠道正在逐步擴(kuò)大，對于格力而言，傳統(tǒng)渠道是其優(yōu)勢，但這個優(yōu)勢只是在家電渠道。“所以她要給手機(jī)渠道信心，而炒作無疑是增強(qiáng)傳統(tǒng)渠道信心的最佳補(bǔ)品。”孫燕標(biāo)說。
其次，做手機(jī)能否成功還離不開一個扎實(shí)的供應(yīng)鏈平臺。初次試水的格力雖有白電供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，但與通訊類的智能手機(jī)相比差別依然很大。目前，格力的手機(jī)供應(yīng)鏈還在建設(shè)中，這時(shí)候拋出首秀也不失為一個吸引優(yōu)勢供應(yīng)鏈的機(jī)會。
從相關(guān)供應(yīng)鏈渠道獲悉，得知格力要做手機(jī)后，已有來自手機(jī)供應(yīng)鏈的廠家表示了合作意愿，其中不乏國際廠商。
