記得去年4月23日的一加手機發布會上，一加創始人兼CEO劉作虎信心滿滿的對外聲稱自己并不會推出自家定制ROM，而是會把主要的精力放在硬件研發上。然而在上周，一加手機官方微博卻對外發布了基于Android 5.0系統的定制ROM氫OS。如此大的系統策略轉變不禁讓人思考，為何一加手機突然在此時又決定發布自家ROM了？無論結論如何，這一次劉作虎也的確是食了言。
手機上市周期快 ROM沒時間開發
2013年12月17日，劉作虎在微博上宣布創立一加科技公司（OnePlus），一個月之后一加品牌正式發布。而去年四月份，首款一加手機發布。當時一加手機硬件的確算是有競爭力，但系統則是其無法“抹去的淚”。一加手機在國內搭載的是與OPPO一樣的Color OS系統，海外市場則是與CM團隊合作推出定制系統。
“為什么要從零開始自己打造ROM，然后再去做手機？不知道這樣做結果是什么樣。”在劉作虎看來，現在的ROM過于臃腫，所以一加在ROM合作方面持更加開放的態度。“Color OS、Smartisan OS、MIUI V5，這些系統未來都有可能與一加手機適配，一加將會提供硬件底層的支持。”發布會上劉作虎發表了自己對于和國內定制ROM的合作態度。
一年前一加的態度非常明確，他們的玩法是自己負責硬件研發，軟件則以一種開放的心態與其他廠商合作。一加品牌從成立到首款手機的發布僅僅有四個月的時間，但實際上一部手機從無到有的過程遠遠要比你想想的復雜的多。
從最初的立項到最終成型，手機研發一般周期都會持續一年半到兩年的時間，其中主要會涉及需求調研、研發、工業設計、結構硬件設計、界面ROM設計、生產測試過程、再到最終的發布以及渠道的規劃建設。而且這其中也要包含某個方案的修改，所以最終呈現在你面前的手機絕對不是“拍腦門”就能出來的。
顯然，一加手機調用的是OPPO Find 7模具，其外形、配置、系統都頗為相似。這也就是為什么一加手機可以在如此短的時間內上市。而對于系統層面，當時一加沒有時間和精力去開發，似乎用開放合作的態度是一種思路。
當然也有另外一種可能，一加手機通過這種開放的策略是給自己的“緩兵之計”。或許他們心中早已經有了做定制系統的方案，但距離成型還需要較長的時間。與其公之于眾稱自己正在開發ROM，不如先利用成型的定制系統敲開市場，以此給未來的轉型埋下伏筆。
一加為何現在才發布ROM？
盡管從產品設計、系統流暢度、硬件配置的角度來分析，一加手機的表現高于預期，但要知道，現在智能手機正在逐漸的弱化硬件配置，轉而在系統服務上下功夫。二年前，市面上主流的定制系統還為數不多的集中在Flyme、MIUI等等，現在基本上你能知道的所有手機廠商都為自己的定制系統命名，加入了本土化的應用和服務。而回到一加身上，從去年7月份開始就有消息曝光他們正在做自己的ROM，這距離發布會結束僅有三個月的時間。
1、提升用戶粘性，構建生態系統
毋庸置疑，提升系統用戶粘性是一件十分重要的事。賣手機并不是一錘子買賣，通過不斷的升級換代，最終還是要獲得自己的用戶群，這也是為什么你會看到手機廠商愈加的重視所謂的粉絲效應。不過粉絲效應是要建立在自家系統服務上，一加很清楚他們面臨的問題所在。倘若使用其他廠商的定制系統，那么無論是操作體驗還是系統升級都要受制于別人的束縛，與其這樣不如把權利攥在自己手中。
與起初僅僅為了在界面上形成那么一點差異化不同，現在的定制系統愈加注重的是各類服務整合，比如云服務的存在可以讓用戶借助一個賬號就能在多個設備之間進行數據的同步，系統中集成的各種語音服務、內置軟件，基本上可以滿足用戶部分基礎需求。試想一下，如果用戶新買了一款手機，內置的功能或服務已經齊全，那么他將會省去多少下軟件的時間？
另外，本土化定制系統的好處也包括對于未來生態系統的建立方面，考慮到智能手機增速放緩的趨勢以及智能硬件逐漸崛起，有越來越多的手機廠商開始玩起了“副業”，剛起步一年的一加手機這方面對比同行還有欠缺。
可以想象，未來智能手機將會更多退居幕后，在各個智能設備之間起到橋梁的作用，最終成為物聯網的核心。一加若想要實現這一目標，吸引更多的用戶并開始在手機配件、服務等周邊產品上盈利，擁有自己的定制系統也是必經之路。
2、硬件不盈利，靠軟件服務盈利
近一年你會發現，千元智能機市場再次迎來爆發，但背后卻隱藏著產品利潤率偏低的問題。由于不同品牌之間的產品差異化并不算很大，所以同等配置價格的互相比拼也就拉低了整體的利潤，甚至有些品牌為了生存，已經開始賠本售賣手機。此前有消息稱，一加手機銷量突破50萬部時，其每部售出的手機利潤只有“幾美元”。
在硬件無法讓廠商盈利的前提下，利用系統服務則同樣可以讓手機廠商獲利。這其中，應用商店作為移動互聯網用戶個性化需求的平臺，從未停止過線上應用推廣的競爭。與蘋果App Store一家獨大不同，Android陣營的應用商店基本上都是手機廠商們各自為戰，以此來形成“操作系統+終端+內容”的模式。
iOS系統下的App Store可以依靠付費應用帶來大量的收入，但Android系統目前審核機制混亂，用戶付費帶來的收入很少，主要是依靠廣告來盈利，今后系統內的定制服務以及資源也都是潛在的賺錢機會，甚至應用商店與手機網游公司聯手也會成為主要收入來源。
新系統搶奪市場和用戶并不容易
有人會問，一加手機是靠CM在國外火起來的，這次一加決定自己玩系統了，那還能像之前一樣再火一把么？這的確需要一段時間的市場檢驗才能知道答案，自己做的系統能否保證流暢的體驗，全新的框架、視覺能否被大眾所接受以及針對不同市場內的定制服務是否到位都是決定未來一加手機氫OS能否再火一把的前提。一般用戶都抱著習慣性的心態，考慮到競爭對手的定制ROM已經占據先機贏得了用戶，此時從零開始的氫OS搶奪用戶也并非易事。
手機行業有一個奇怪的現象，互聯網品牌手機的起步之路一般都是先以定制系統起步。在三年前，ROM企業之間的差距較大，所以是個突破口，今天來看，ROM的意義顯然不止于此。相對于硬件的盈利模式，如今軟件端的生態布局、入口爭奪也顯得至關重要。面對市場競爭的壓力，曾經決定做自己最擅長事的一加開發自家ROM也是無奈之舉，除了維護用戶數量，構建生態系統之外，利用軟件服務來賺錢也是未來他們生存下去的一種方式。
