iPhone 6是在中國(guó)制造的，打飛的轉(zhuǎn)了一圈再回到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，居然成為價(jià)格最貴的？領(lǐng)先于美國(guó)，領(lǐng)先于全球，憑啥啊？難道真的是因?yàn)檫@里“人傻、錢(qián)多”？
美國(guó)16G iPhone 6的基礎(chǔ)定價(jià)是649美元，中國(guó)的售價(jià)是808美元，高出24.6%，而在其他國(guó)家或地區(qū)的均價(jià)是712美元，比美國(guó)高9.7%。
在美國(guó)，蘋(píng)果把128G版iPhone 6 Plus的價(jià)格定為949美元，而中國(guó)售價(jià)為1，191美元，比美國(guó)高25.5%。該版本iPhone在全球市場(chǎng)的平均售價(jià)為1，033美元，比美國(guó)高8.9%。?
難怪庫(kù)克要三番五次地來(lái)中國(guó)了，難怪庫(kù)克在富士康和制造iPhone 6的女工聊得喜笑顏開(kāi)了。中國(guó)市場(chǎng)給蘋(píng)果帶來(lái)的利潤(rùn)回報(bào)太豐厚了。更關(guān)鍵的是，雖然價(jià)格最貴，但在中國(guó)市場(chǎng)iPhone還是一機(jī)難求，或者需要加價(jià)。
這樣的市場(chǎng)怎么能不讓庫(kù)克感動(dòng)呢？再加上三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的鼎力造勢(shì)，廣告鋪天蓋地地掩殺而來(lái)，到處都可以看到iPhone 6的廣告。
那么為何中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為蘋(píng)果的福地？其實(shí)因素有很多。
其一是中國(guó)是目前全球第一大移動(dòng)市場(chǎng)，因此相應(yīng)的需求也是最大的，換機(jī)潮自然也是首當(dāng)其沖。
其二是中國(guó)用戶(hù)“喜新厭舊”的頻次可能更高。很多用戶(hù)即使已經(jīng)擁有了iPhone5S，如今iPhone 6出現(xiàn)之后，依然選擇換機(jī)，緊緊跟著蘋(píng)果的步伐前進(jìn)。
其三是蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為一種身份的潛印象和象征。很多人以擁有最新的iPhone產(chǎn)品為榮，這也是為何當(dāng)iPhone 6面世之后，雖中國(guó)沒(méi)有成為第一批上市國(guó)家之后，但很多中國(guó)用戶(hù)在微博、微信圈中還是以曬擁有iPhone 6為榮，甚至出現(xiàn)一些教人們?nèi)绾巍案叽笊稀钡亍氨聘瘛钡仫@示是iPhone 6發(fā)布消息的教程。
其四是蘋(píng)果這次推出了iPhone 6 Plus迎合了中國(guó)用戶(hù)喜歡大屏的情結(jié)，再加上三星的沒(méi)落，人們可以擁有選擇另一個(gè)高大上的大屏機(jī)會(huì)，因此iPhone 6 Plus得以在中國(guó)市場(chǎng)流行和一機(jī)難求。
其五是價(jià)高才能顯現(xiàn)出“格調(diào)”和“地位”，因此“帶我裝逼帶我飛”成為很多渴望擁有iPhone 6的一種訴求，甚至有妙齡女不惜裸奔。再加上中國(guó)用戶(hù)近年來(lái)“土豪”暴增，消費(fèi)能力在全球都能形成旋風(fēng)刮過(guò)，小小的一個(gè)iPhone 6貴點(diǎn)又何妨？
其六恐怕也是三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相引進(jìn)蘋(píng)果iPhone之后形成了市場(chǎng)的共同造勢(shì)，讓人們對(duì)蘋(píng)果品牌的認(rèn)知度居高不下，即使中國(guó)本土手機(jī)制造商的發(fā)展也是如火如荼，但是在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone還是一枝獨(dú)秀。尤其是這種三家掙著聘姑娘的架勢(shì)，也讓蘋(píng)果在談判的時(shí)候更加游刃有余。
其七是庫(kù)克的策略變化。庫(kù)克上任之后，不僅在iPhone的尺寸上不斷迎合市場(chǎng)的需求，即使在價(jià)格上都推出了iPhone 5C等相對(duì)低端低價(jià)格的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求，在iPad上甚至不惜推出iPad Mini，都是為了市場(chǎng)想要什么，蘋(píng)果就給你呈現(xiàn)什么。無(wú)形中也增加了用戶(hù)的認(rèn)可，進(jìn)而在價(jià)格上有了更多的騰挪空間。
其八是黃牛的推波助瀾，因?yàn)槭袌?chǎng)當(dāng)量足夠大，黃牛通過(guò)各種渠道獲得不同差價(jià)的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，共同營(yíng)造一種火爆的場(chǎng)景，無(wú)形中又助推了價(jià)格的居高不下。
其九是蘋(píng)果一貫的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是供不應(yīng)求的，尤其是中國(guó)市場(chǎng)更是如此，這樣在價(jià)格的定位中就更難以下滑。
不過(guò)，值得注意的是，雖然蘋(píng)果iPhone 6在中國(guó)市場(chǎng)一直賣(mài)得很貴，不過(guò)，有分析師已經(jīng)預(yù)計(jì)iPhone銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)速度將會(huì)放緩。德意志銀行分析師發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，明年第一季度iPhone生產(chǎn)量預(yù)期從此前的4900萬(wàn)部下調(diào)至3500萬(wàn)部到3800萬(wàn)部之間。
其實(shí)到明年蘋(píng)果的最新iPhone產(chǎn)品或許又將上市了，新一輪的換機(jī)潮是不是又會(huì)再次上演？有錢(qián)，任性的人還會(huì)出手嗎？
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