近幾個季度以來iPad的市場銷售情況并不容樂觀，過去一個季度中iPad銷量遭遇了連續的下跌。權威市場調查機構IDC日前公布數據稱，全球平板電腦市場未來的發展將迎來“頂頭風”，IDC對此給出的原因分析是消費者手中的平板電腦生命周期要比預期水平更長。在整體大環境并不景氣的前提之下，已過2013年時巔峰狀態的iPad能否“王者歸來”成為各方關注的焦點。
根據IDC公布的數據，今年內全球平板電腦市場的銷售情況較之前呈現顯著跌幅。IDC給出的2013年全球平板電腦同比銷售額增幅高達52.5%，而到2014年IDC對此數字給出的預測值只有7.2%。
蘋果在全球平板電腦市場仍然占據統領地位，這就意味著其自身平板電腦產品的銷售情況將對整個市場產生相當的影響力。根據IDC的預測，2014年iPad的出貨量或將維持在6490萬臺左右，較2013年減少12.7%。今年內iPad所占全球份額或達到27.5%，而iPad銷售情況遭受沖擊的影響也必將蔓延至全球平板電腦市場。今年內Android平板電腦的銷售同比增幅或僅為16%，而在2012到2013年間，行業注明評測機構蓋特納預測Android平板電腦的年度同比銷售增幅高達128%，由此也反映出包括iPad和其他品牌產品在內的全球平板電腦都面臨著發展的瓶頸。
眾多市場分析師認為，全球平板電腦銷售市場“衰敗”的最核心原因正是平板電腦的生命周期被延長。IDC分析師(Jean Philippe Bouchard)在接受記者采訪時表示：“在平板電腦市場的早期階段，平板電腦的生命周期同智能手機較為相似，更新時間間隔基本穩定在2到3年內。然而如今平板電腦制造商往往通過使用大屏幕以及可支持蜂窩通訊網路的產品加以代替，這樣也就在一定程度上延長了平板電腦的生命周期。”
眾所周知，2013年是iPad發展之路上的“登頂之年”。平板電腦生命周期延長對于iPad的影響尤為突出，蘋果公司推出的一些新式軟件在老版的iPad也能使用，這就意味著還在使用舊iPad的用戶能夠同步享受到軟件更新服務，這也就在客觀上延長了老版iPad的生命周期。
蘋果首席執行官庫克對iPad仍然持樂觀態度。今年早些時候，庫克在接受記者采訪時表示他非常看好整個平板電腦市場。在提到iPad之時，庫克當時表示蘋果正計劃在iPad上推出空前的技術創新。
蘋果在今年推出了iPad Air 2和iPad mini 3，而到明年1月蘋果公布2015財年第一季度財報時投資者便可知曉新款iPad的銷售成績。在筆者看來，鑒于過去一個季度內iPad在銷售市場遇冷的現實，投資者對于上述新款iPad的銷售情況應更為理性的加以看待。
KGI證券著名蘋果分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)此前發表預計稱2015財年第一季度內iPad的銷量或將暴跌40%，這也將創下iPad銷售史上的最大同比跌幅。
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