和四年前的南非世界杯相比,全世界的智能手機(jī)普及率又有大幅提高。近日,美國(guó)行業(yè)組織進(jìn)行的11國(guó)民調(diào)顯示,在用于關(guān)注、欣賞巴西世界杯的媒體終端設(shè)備中,手機(jī)排名第二,僅次于電視。
據(jù)臺(tái)灣地區(qū)電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”(并非政府部門(mén))進(jìn)行了這項(xiàng)民調(diào)。據(jù)稱,被調(diào)查的民眾分布在十一個(gè)國(guó)家,包括中國(guó)、巴西、法國(guó)、意大利、墨西哥、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)。
48%的受訪者表示,他們將利用自己的智能手機(jī)來(lái)觀看、關(guān)注巴西世界杯,而選擇電視的民眾比例為63%。由此可見(jiàn),在關(guān)注世界杯方面,電視是第一媒體,手機(jī)成為第二媒體,超越了電臺(tái)、報(bào)紙、電腦網(wǎng)站等其他傳統(tǒng)媒體。
這項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn),許多手機(jī)用戶對(duì)于巴西世界杯十分熱衷,他們關(guān)注的范圍,已經(jīng)超過(guò)了具體的球隊(duì)或是具體國(guó)家,這對(duì)于瞄準(zhǔn)世界杯商機(jī)的廣告主來(lái)說(shuō),無(wú)疑是利好消息。
調(diào)查顯示,37%的受訪者,已經(jīng)針對(duì)世界杯有關(guān)的移動(dòng)廣告做出了互動(dòng)或是點(diǎn)擊。
為何手機(jī)成為世界杯第二大媒體?調(diào)查顯示,觀看比賽視頻成為手機(jī)一大功能之一。將近三分之二的受訪者表示,愿意為能在手機(jī)上觀看比賽視頻支付費(fèi)用。
使用智能手機(jī),自然不能不分享。調(diào)查顯示,66%的受訪者會(huì)將他們觀看世界杯的心情和感想,通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和好友分享。
這項(xiàng)調(diào)查也顯示了越來(lái)越明顯的“第二屏效應(yīng)”。35%的受訪者表示,他們?cè)谟^看世界杯比賽電視轉(zhuǎn)播時(shí),會(huì)同時(shí)打開(kāi)智能手機(jī),獲取比賽有關(guān)的信息。這也意味著,手機(jī)和電視機(jī),成為兩種可以同時(shí)“兼容”的媒體,可以同時(shí)分享用戶的“眼球”。
許多廠商會(huì)利用世界杯展開(kāi)廣告攻勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),如何在廣告戰(zhàn)中取得勝績(jī)?這項(xiàng)調(diào)查顯示,三分之一的受訪者表示,他們會(huì)關(guān)注精彩、有趣、有娛樂(lè)性的廣告,廣告中的產(chǎn)品是否和自己有關(guān)系倒是其次(16%),16%的受訪者表示,和本國(guó)國(guó)家隊(duì)有關(guān)系的廣告更容易獲得自己的關(guān)注。
這項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn),靠知名運(yùn)動(dòng)員代言的廣告,以及來(lái)自世界杯贊助商的廣告不見(jiàn)得能保證得極高的關(guān)注度。