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          07月 09

          高端智能手機的下一片戰場在哪?

          編輯:郝揚 來源:愛范兒
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          有關諾基亞“拍照神器” EOS 的消息不絕于耳,一會變換著命名,一會又放出幾張機身諜照,而 “Nokia Pro Cam” 專屬拍照應用的出現更是讓人遐想。聯想起之前的 Lumia 920 等手機,諾基亞在拍照手機的路上走得愈發堅決。

          華為 Ascend P6 三星 Galaxy S4 Zoom,拍照手機正成為諸多廠商蜂擁而至的領域。

          它們為什么對拍照手機情有獨鐘?

          高端智能手機市場趨于飽和。上月多位分析師下調了 Galaxy S4 銷售預期,并導致三星市值狂跌了 253 億美金。此外,美國投資銀行 Sanford C。 Bernstein 預測,450 美元以上機型在中國的銷量到達 3 億部時會遭遇瓶頸。為應對這一行業趨勢,除發力中低端市場外,高端細分市場(拍照手機)成為各廠商新的掘金點。而 Instagram、Vine、SnapChat 等應用的持續火爆或許也助長了這些手機廠商的信心。

          它們需要重新找個賣點。最新的處理器、最高的 PPI、最大的 RAM 等頂級配置說法已經難以撥動消費者的神經。小米也開始從賣配置轉變到賣軟件了。從營銷上講,拍照功能成為廠商切入消費者心智的利器。

          我一直認為拍照手機的營銷意義大于用戶實際需求,換句話說,這類手機可能難以獲得持續的銷量增長。拍照手機對主流消費群體吸引力多大還很難判定。而受制于手機尺寸、輕便型要求以及成本等因素,高端智能手機在拍照性能上難現割裂式差距。其次,普通用戶對拍照效果的認定存在較大的主觀感受,也許教科書定義的優秀照片并不能切合每個普通消費者的個人喜好。

          此外,第三方應用能在一定程度上提升手機的拍照功能。

          游戲,一個更重要的利基市場?

          移動端游戲正處于高速發展階段,Line 旗下游戲平臺已經獲得了超過 1.5 億次游戲下載,較三個月前增長了 50 %。Kakao Talk 游戲平臺每月實現收入高達 3000 萬美元。或許這些通信應用平臺的游戲尚不能體現手機游戲性能的優劣,但 FIFA 13、現代戰爭 4 等游戲則已經讓許多高端智能手機難堪。

          游戲體驗的優劣相比拍照體驗更容易被用戶感知,而優秀的游戲體驗除了需要頂級硬件配置外,還需要硬件與系統層面的完美融合,這需要廠商們花費更多的心思。高端智能手機在游戲上的表現依然有較大提升空間。隨著移動端游戲的真正爆發,用戶對智能手機高端游戲性能的需求會愈加迫切。

          高端智能手機的下一片戰場或許并非拍照手機,而更有可能是游戲手機。

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