美國《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版周五撰文稱，由于中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大智能手機(jī)市場，因此這里的格局將對整個行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，就連一直主打高端的蘋果公司和三星也不敢掉以輕心。
格局轉(zhuǎn)變
去年，當(dāng)中國悄然取代美國，成為全球最大智能手機(jī)市場時，全球手機(jī)行業(yè)的格局也發(fā)生了變化。
在那之前，全球智能手機(jī)市場一直都是受制于蘋果公司與三星電子的競爭實力對比，他們?yōu)楦辉业母辉ＯM者開發(fā)了售價高昂的手機(jī)。
現(xiàn)在，面向新興市場消費者開發(fā)的手機(jī)正在逐漸增多，并將成為今后智能手機(jī)銷量的主要增長動力。這也給華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米、Oppo等中國廠商創(chuàng)造了機(jī)遇。
據(jù)市場研究公司Canalys測算，三星在中國智能手機(jī)市場位居首位，2013年第一季度的份額達(dá)到20%。盡管如此，已經(jīng)有多家廠商的份額超過了蘋果公司。
其中包括享有國際聲譽(yù)的華為和聯(lián)想，前者生產(chǎn)電信設(shè)備，后者則擁有ThinkPad筆記本品牌。這兩家企業(yè)第一季度分別躋身中國智能手機(jī)市場的第三和第四位。不過，在這個為全球生產(chǎn)了三分之二智能手機(jī)的國家，還有將近400家不知名的廠商。其中一家名叫酷派的企業(yè)只用了短短一年，就從去年的第7一躍為今年第一季度的第2，拿下了10%的份額。
“有很多規(guī)模不大的本土廠商將對蘋果公司和三星構(gòu)成越來越大的挑戰(zhàn)。”美國市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“想跟他們爭食的大有人在。”
低價趨勢
中國手機(jī)用戶比較關(guān)注價格，因為多數(shù)手機(jī)都沒有得到運(yùn)營商的補(bǔ)貼。而在歐美國家，補(bǔ)貼的廣泛普及掩蓋了消費者為手機(jī)支付的成本。
中國人更換手機(jī)的頻率也遠(yuǎn)高于西方人。據(jù)分析師測算，中國人大約每6個月更換一次手機(jī)，而發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體大約需要2年。浮躁的消費者意味著市場份額的快速變動，而且企業(yè)的命運(yùn)同樣有可能在轉(zhuǎn)瞬間大起大落。
分析師表示，蘋果公司和三星在高端市場的主導(dǎo)地位幫助其攫取了中國智能手機(jī)行業(yè)的多數(shù)利潤。據(jù)美國投資銀行Sanford C。 Bernstein測算，蘋果公司在450美元或以上機(jī)型的市場份額達(dá)55%，三星為40%。蘋果公司的iPhone 5售價約為780美元，三星Galaxy S4售價約為850美元。
但這一領(lǐng)域的增長已經(jīng)放緩。Sanford C。 Bernstein分析師預(yù)計，450美元及以上機(jī)型在中國的銷量將從2012年的2.35億部增至2.96億部，但達(dá)到3億部左右時就會遭遇瓶頸。
相比而言，售價不足200美元的機(jī)型銷量有望從去年的2.34億部增至4億部，2015年進(jìn)一步增長到6.85億部。由于智能手機(jī)價格降幅很快，已經(jīng)有數(shù)以億計的中國消費者淘汰了無法上網(wǎng)的舊機(jī)型，從而推動低端市場實現(xiàn)了更快增長。
走出國門
“三星和蘋果公司的問題在于，他們是否已經(jīng)為爭奪發(fā)展中市場做好了準(zhǔn)備，尤其是增長迅猛的中國市場。”Canalys分析師皮特·庫寧漢姆(Peter Cunningham)說。
其中一些產(chǎn)品只是山寨了三星或蘋果公司的手機(jī)，但通常都采用塑料外殼、更小的存儲容量、更低的分辨率或更差的攝像頭。去年，一家名為Goophone的中國品牌推出了售價150美元的山寨iPhone 5，甚至比iPhone 5在中國的上市日期還早。
雖然外表與iPhone極其相似，但Goophone i5最重要的一個方面卻與iPhone有著極大的差異——它采用了谷歌Android系統(tǒng)。
中國手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)在于如何走出國門。酷派開始通過移動運(yùn)營商MetroPCS在美國市場銷售Quattro 4G。雖然評價褒貶不一。但在某些促銷活動中，這款手機(jī)的價格還不到100美元。
華為去年的營收達(dá)到2200億元人民幣(約合358億美元)，該公司對國際市場有著遠(yuǎn)大的抱負(fù)。今年6月，他們在倫敦推出了一款名為Ascend P6的手機(jī)。P6向蘋果公司和三星借鑒了很多元素，機(jī)身卻僅厚6毫米。Ascend P6雖然無法支持4G網(wǎng)絡(luò)，但售價遠(yuǎn)低于iPhone 5和Galaxy S4，在中國市場的價格約為430美元。
華為計劃將這款手機(jī)銷往100個國家，包括中國和很多歐洲市場，但至少現(xiàn)在不會在美國出售。美國政府曾經(jīng)指控該公司的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能威脅其國家安全。
聚焦中國
分析師預(yù)計，蘋果公司應(yīng)該推出低價手機(jī)，但該公司卻始終對此保持沉默。Sanford C。 Bernstein分析師馬克·紐曼(Mark Newman)認(rèn)為，如果蘋果公司想要保持份額，就必須進(jìn)軍低端市場。
蘋果公司一直在與中國移動洽談iPhone銷售協(xié)議。如果能夠成功與這家全球最大的移動運(yùn)營商合作，就將輕而易舉地推升銷量。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾在4月表示，今后計劃將中國的旗艦店數(shù)量增加一倍。“我們?nèi)栽谥袊袌隹吹搅司薮髾C(jī)會。”他說。
分析師認(rèn)為，三星在進(jìn)軍廉價智能手機(jī)市場時擁有比蘋果更大的優(yōu)勢，因為該公司已經(jīng)在中國市場推出了各種機(jī)型，包括3款價格低于450美元的產(chǎn)品：Galaxy Grand售價2700元人民幣(約合440美元)，Galaxy Style售價1700元人民幣(約合277美元)，Galaxy Trend起價900元人民幣(約合146美元)。
三星拒絕討論中國市場的戰(zhàn)略，只是表示將推出“各種產(chǎn)品來滿足消費者今后的需求”。
中國市場的動向十分重要，因為在這里取得成功后，小企業(yè)便可進(jìn)一步拓展全球各地的其他新興市場。雖然多數(shù)智能手機(jī)都在中國制造，但中國手機(jī)制造商目前還很難將自有品牌的手機(jī)出口到海外。
“蘋果公司和三星的擔(dān)心的是，如果他們不在中國保持強(qiáng)勢地位，以中國廠商為首的其他企業(yè)將會取而代之，然后將這里作為進(jìn)軍其他市場的跳板。”美國市場研究公司IHS分析師伊恩·弗格(Ian Fogg)說。
