美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周五撰文稱(chēng)，由于中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，因此這里的格局將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，就連一直主打高端的蘋(píng)果公司和三星也不敢掉以輕心。
格局轉(zhuǎn)變
去年，當(dāng)中國(guó)悄然取代美國(guó)，成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，全球手機(jī)行業(yè)的格局也發(fā)生了變化。
在那之前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)一直都是受制于蘋(píng)果公司與三星電子的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力對(duì)比，他們?yōu)楦辉?guó)家的富裕消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了售價(jià)高昂的手機(jī)。
現(xiàn)在，面向新興市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的手機(jī)正在逐漸增多，并將成為今后智能手機(jī)銷(xiāo)量的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。這也給華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米、Oppo等中國(guó)廠商創(chuàng)造了機(jī)遇。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys測(cè)算，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)位居首位，2013年第一季度的份額達(dá)到20%。盡管如此，已經(jīng)有多家廠商的份額超過(guò)了蘋(píng)果公司。
其中包括享有國(guó)際聲譽(yù)的華為和聯(lián)想，前者生產(chǎn)電信設(shè)備，后者則擁有ThinkPad筆記本品牌。這兩家企業(yè)第一季度分別躋身中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第三和第四位。不過(guò)，在這個(gè)為全球生產(chǎn)了三分之二智能手機(jī)的國(guó)家，還有將近400家不知名的廠商。其中一家名叫酷派的企業(yè)只用了短短一年，就從去年的第7一躍為今年第一季度的第2，拿下了10%的份額。
“有很多規(guī)模不大的本土廠商將對(duì)蘋(píng)果公司和三星構(gòu)成越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說(shuō)，“想跟他們爭(zhēng)食的大有人在。”
低價(jià)趨勢(shì)
中國(guó)手機(jī)用戶比較關(guān)注價(jià)格，因?yàn)槎鄶?shù)手機(jī)都沒(méi)有得到運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼。而在歐美國(guó)家，補(bǔ)貼的廣泛普及掩蓋了消費(fèi)者為手機(jī)支付的成本。
中國(guó)人更換手機(jī)的頻率也遠(yuǎn)高于西方人。據(jù)分析師測(cè)算，中國(guó)人大約每6個(gè)月更換一次手機(jī)，而發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體大約需要2年。浮躁的消費(fèi)者意味著市場(chǎng)份額的快速變動(dòng)，而且企業(yè)的命運(yùn)同樣有可能在轉(zhuǎn)瞬間大起大落。
分析師表示，蘋(píng)果公司和三星在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位幫助其攫取了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的多數(shù)利潤(rùn)。據(jù)美國(guó)投資銀行Sanford C。 Bernstein測(cè)算，蘋(píng)果公司在450美元或以上機(jī)型的市場(chǎng)份額達(dá)55%，三星為40%。蘋(píng)果公司的iPhone 5售價(jià)約為780美元，三星Galaxy S4售價(jià)約為850美元。
但這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。Sanford C。 Bernstein分析師預(yù)計(jì)，450美元及以上機(jī)型在中國(guó)的銷(xiāo)量將從2012年的2.35億部增至2.96億部，但達(dá)到3億部左右時(shí)就會(huì)遭遇瓶頸。
相比而言，售價(jià)不足200美元的機(jī)型銷(xiāo)量有望從去年的2.34億部增至4億部，2015年進(jìn)一步增長(zhǎng)到6.85億部。由于智能手機(jī)價(jià)格降幅很快，已經(jīng)有數(shù)以?xún)|計(jì)的中國(guó)消費(fèi)者淘汰了無(wú)法上網(wǎng)的舊機(jī)型，從而推動(dòng)低端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了更快增長(zhǎng)。
走出國(guó)門(mén)
“三星和蘋(píng)果公司的問(wèn)題在于，他們是否已經(jīng)為爭(zhēng)奪發(fā)展中市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備，尤其是增長(zhǎng)迅猛的中國(guó)市場(chǎng)。”Canalys分析師皮特·庫(kù)寧漢姆(Peter Cunningham)說(shuō)。
其中一些產(chǎn)品只是山寨了三星或蘋(píng)果公司的手機(jī)，但通常都采用塑料外殼、更小的存儲(chǔ)容量、更低的分辨率或更差的攝像頭。去年，一家名為Goophone的中國(guó)品牌推出了售價(jià)150美元的山寨iPhone 5，甚至比iPhone 5在中國(guó)的上市日期還早。
雖然外表與iPhone極其相似，但Goophone i5最重要的一個(gè)方面卻與iPhone有著極大的差異——它采用了谷歌Android系統(tǒng)。
中國(guó)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)在于如何走出國(guó)門(mén)。酷派開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MetroPCS在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售Quattro 4G。雖然評(píng)價(jià)褒貶不一。但在某些促銷(xiāo)活動(dòng)中，這款手機(jī)的價(jià)格還不到100美元。
華為去年的營(yíng)收達(dá)到2200億元人民幣(約合358億美元)，該公司對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有著遠(yuǎn)大的抱負(fù)。今年6月，他們?cè)趥惗赝瞥隽艘豢蠲麨?a target="_blank">Ascend P6的手機(jī)。P6向蘋(píng)果公司和三星借鑒了很多元素，機(jī)身卻僅厚6毫米。Ascend P6雖然無(wú)法支持4G網(wǎng)絡(luò)，但售價(jià)遠(yuǎn)低于iPhone 5和Galaxy S4，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格約為430美元。
華為計(jì)劃將這款手機(jī)銷(xiāo)往100個(gè)國(guó)家，包括中國(guó)和很多歐洲市場(chǎng)，但至少現(xiàn)在不會(huì)在美國(guó)出售。美國(guó)政府曾經(jīng)指控該公司的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能威脅其國(guó)家安全。
聚焦中國(guó)
分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果公司應(yīng)該推出低價(jià)手機(jī)，但該公司卻始終對(duì)此保持沉默。Sanford C。 Bernstein分析師馬克·紐曼(Mark Newman)認(rèn)為，如果蘋(píng)果公司想要保持份額，就必須進(jìn)軍低端市場(chǎng)。
蘋(píng)果公司一直在與中國(guó)移動(dòng)洽談iPhone銷(xiāo)售協(xié)議。如果能夠成功與這家全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，就將輕而易舉地推升銷(xiāo)量。
蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾在4月表示，今后計(jì)劃將中國(guó)的旗艦店數(shù)量增加一倍。“我們?nèi)栽谥袊?guó)市場(chǎng)看到了巨大機(jī)會(huì)。”他說(shuō)。
分析師認(rèn)為，三星在進(jìn)軍廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)擁有比蘋(píng)果更大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵摴疽呀?jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出了各種機(jī)型，包括3款價(jià)格低于450美元的產(chǎn)品：Galaxy Grand售價(jià)2700元人民幣(約合440美元)，Galaxy Style售價(jià)1700元人民幣(約合277美元)，Galaxy Trend起價(jià)900元人民幣(約合146美元)。
三星拒絕討論中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，只是表示將推出“各種產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者今后的需求”。
中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向十分重要，因?yàn)樵谶@里取得成功后，小企業(yè)便可進(jìn)一步拓展全球各地的其他新興市場(chǎng)。雖然多數(shù)智能手機(jī)都在中國(guó)制造，但中國(guó)手機(jī)制造商目前還很難將自有品牌的手機(jī)出口到海外。
“蘋(píng)果公司和三星的擔(dān)心的是，如果他們不在中國(guó)保持強(qiáng)勢(shì)地位，以中國(guó)廠商為首的其他企業(yè)將會(huì)取而代之，然后將這里作為進(jìn)軍其他市場(chǎng)的跳板。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司IHS分析師伊恩·弗格(Ian Fogg)說(shuō)。
