蘋果公司今年可能也可能不會發(fā)布名為“iPhone 5S”的手機(jī)。蘋果2009年發(fā)布的iPhone 3GS提升了速度，2011年發(fā)布的iPhone 4S推出了自帶的Siri功能，那么2013年是否會出現(xiàn)另一個S風(fēng)格的升級呢？然而，蘋果每年周期性的更新卻沒有任何具體實(shí)際的特性是一個很大的問題。
自2007年至2010年，蘋果每年都在6月末或7月初發(fā)布新款iPhone產(chǎn)品，如時鐘一般規(guī)律準(zhǔn)確。而在2011年和2012年，蘋果則分別在10月份和9月份發(fā)布了新款iPhone。盡管比此前通常的發(fā)布時間晚了3個月左右，但還是保持了發(fā)布窗口在3個月內(nèi)。因此，蘋果的新款發(fā)布時間還是可預(yù)測的。
即便是那些并不每天瀏覽iMore網(wǎng)站和不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上流言蜚語的消費(fèi)者都開始關(guān)注iPhone何時發(fā)布新款了。這導(dǎo)致了在僅是推斷的新款發(fā)布日期到來之前，現(xiàn)款在售的iPhone銷量出現(xiàn)下滑。蘋果教會了人們什么時候該買，同樣也教會了人們什么時候該不買。
蘋果同時也教會了競爭對手如何反制iPhone產(chǎn)品。這個春天，HTC正在發(fā)布其新一代的Android手機(jī)HTC One，而三星也將在這個三月份發(fā)布新款Galaxy S4，相信這并非是一個巧合。同時，相信黑莓可能也迫不及待地想發(fā)布新款手機(jī)了。
蘋果目前依舊主導(dǎo)著媒體周期，并且在其發(fā)布季仍將是最暢銷的產(chǎn)品之一。與其現(xiàn)在和蘋果競爭吸引外界關(guān)注，不如競爭者們等待中途殺入，也就是當(dāng)iPhone已經(jīng)過了新鮮期卻又沒到更新?lián)Q代的時候。
當(dāng)蘋果給出在任何給定年份只發(fā)布S級手機(jī)的印象的時候，消費(fèi)者們可能對是否有其他產(chǎn)品發(fā)布更感興趣。
雖然從制造的角度看iPhone5幾乎是全新的，但因?yàn)樗c老款機(jī)型有著相同的模樣，整體平坦的圓角矩形設(shè)計飽受一些消費(fèi)者的批評。新的一體式機(jī)身結(jié)構(gòu)，被稱作光學(xué)工程壯舉的攝像頭，4英寸的顯示屏以及LTE技術(shù)等等都是令人乏味的。如果說將iPhone5作為再革命產(chǎn)品銷售是艱難的，那么把外觀與iPhone5幾乎相同的iPhone 5S銷售給同一群體毫無疑問將會更難。
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