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          06月 29

          Google變“硬”:阻擊蘋果還是微軟?

          編輯:文 來源:每日經濟新聞
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          華碩董事長施崇棠對媒體表示,Google只給華碩4個月時間來開發Nexus 7,且售價不能高于200美元,遠低于399美元入門版本的蘋果iPad。從Nexus系列智能手機到Nexus系列平板電腦,Google正將發展的觸角逐步延伸至硬件領域。

          6月28日,在舊金山舉行的Google年度開發者大會上,Google發布運行其最新的Jelly Bean版本安卓操作系統Nexus 7平板電腦。或將通過低價來阻擊正涉入硬件領域的微軟Surface平板電腦。

          至此,蘋果Google微軟三大巨頭的戰火蔓延到了平板電腦領域。通信專家陳志剛認為,這說明其正考慮如何將重點轉向開發自有品牌硬件,從而效仿蘋果長期以來融合技術與內容的戰略。

          征戰平板電腦市場

          事實上,早在蘋果iPad正式發布時,Google就決定以Chrome OS操作系統進軍平板電腦領域,但Google開發Chromebook的過程并不順利。短短兩年時間,Chromebook的開發計劃和路線不斷修正,推出時間也一再延遲。

          iPad全球風靡帶動了平板電腦市場的整體增長,IDC上調平板電腦2012年的出貨量到1.074億臺。

          IDC預計,2013年全球平板設備銷量將由此前的1.374億臺增至1.428億臺。

          與平板的高增長相比,Android平板設備的市場份額卻并沒有得到增長。數據顯示,Android平板設備的市場份額從2011年的38.7%降至2012年的36.5%。

          另一方面,iPad蘋果IOS操作系統占據了62.5%的平板設備市場份額,高于2011年的58.2%。

          而就在此前Google工程副總裁安迪·魯賓曾表示,Android平板電腦不暢銷也一直讓Google頗為煩惱。

          Android陣營平板合作商生產無力或許是Google推出自有平板的原因。”IT資深評論家洪波表示。

          據了解,Nexus 7Google華碩共同打造,運行最新發布的Android4.1操作系統,配備分辨率為1280x800的7寸屏幕,搭載NvidiaTegra3四核處理器和12核圖形處理器。

          然而,對于Google來說,平板電腦市場蛋糕雖然誘人,但卻不好啃。此次Nexus征戰平板電腦市場,勢必要與蘋果iPad正面交鋒。

          低價牌或為阻擊微軟

          蘋果iPad在平板電腦市場上占據半壁江山的局面,讓GoogleNexus面臨一定的困境。配置方面,Nexus 7并沒有勝過iPad,因此,要想在市場上站穩腳跟,價格方面必須具有一定的優勢。

          華碩董事長施崇棠對媒體表示,Google只給華碩4個月時間來開發Nexus 7,且售價不能高于200美元,遠低于399美元入門版本的蘋果iPad

          “與其說Nexus 7是要叫板蘋果,還不如說是阻擊微軟。”陳志剛表示,Google希望把Nexus概念延伸到平板電腦,建立起一種方便其他硬件制造商效仿的模式,從而帶給市場更富競爭力的安卓平板電腦。

          而這與微軟的模式如出一轍。對Google來說,形勢更為嚴峻的是,在蘋果持續增長的情況下,即將進入該領域的微軟等平板廠商蠶食的卻是Android平板的市場份額。

          據IHSiSuppli的統計,去年Android系廠商前幾名的只有亞馬遜三星、巴諾、華碩,其平板出貨量共占據了全球市場份額的23%,而蘋果iPad擁有62%的市占率。

          移動互聯網產業聯盟秘書長李易進一步分析到,從目前來看,Google的意圖很明顯,希望以超低的價格繼續誘使亞馬遜Android系中堅力量進一步降低價格,而這也將對RIM、Windows8兩個生態系統造成更為深遠的影響。

          Google最為重要的目的或許是為了將微軟擋在門外,微軟Surface在上市時將面臨Google設置的價格門檻。”李易對此表示。

          Google面臨新挑戰

          然而,Google199美元的定價雖頗具進攻性,但這種“倒貼錢”卻將Google帶入有可能冒犯硬件合作伙伴的風險。

          Google平板在配置上還超過了KindleFire(比如配置前置攝像頭),但199美元的定價和KindleFire一致。三星銷售一款和Google配置差不多的平板,但是定價為250美元。

          微軟Surface的定價明顯高于Google Nexus 7,這或許會讓Android陣營硬件廠商伙伴與Google產生分歧。

          Google透露,其戰略是以極薄的利潤來銷售Nexus 7,并且將通過GooglePlay商店銷售該產品。魯賓說:“售出后,我們沒有利潤,只是銷售出去了。”

          對此,分析人士認為,Google如此苛刻的成本結構,可能會給計劃銷售Android平板電腦的其他企業帶來挑戰。

          陳志剛認為,Google必須面對自身在硬件領域經驗匱乏的問題。此外,缺乏“原生”專門為平板電腦設計依然是Nexus 7眼下的最大短板。

          李易認為,目前Google在應用上的賺錢能力也遠不如蘋果亞馬遜,在Nexus 7沒有任何利潤的情況下,如何提高內容應用的盈利能力也是一大問題。

          據了解,亞馬遜KindleFire去年11月上市,通過銷售數字音樂、書籍、電影和應用獲取營收。據Flurry發布的數據,蘋果iTunes應用商店每獲得1美元收入,亞馬遜應用商店就將賺取89美分,而Google商店僅賺取23美分。

          Google正試圖彌補這一短板。就在此前,Google宣布與迪斯尼、美國國家廣播環球公司等簽訂了一系列新的電影電視協議,并通過與赫斯特和康泰納仕等出版商合作,在GooglePlay應用商店里推出了一系列雜志。

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