輝煌與低谷 淺談摩托羅拉手機品牌故事

古語有云：十年河東，十年河西。事物的興衰總是在不斷的改變。而在手機行業里，有一個興衰變化的典型例子，那就是摩托羅拉。

摩托羅拉是一家老牌的手機終端生產商，在最近這十年里經歷了輝煌和低谷，但憑借勇于創新求變的企業作風，現在依然是手機行業里的一線品牌，相信不少朋友都曾經使用過其手機，以下我們一起回顧摩托羅拉的故事！

淺談摩托羅拉手機品牌故事

記得上世紀90年代，當時流行的“大哥大”移動電話有不少都是摩托羅拉品牌，當時的手機可是要上萬元的。而后來隨著手機的體積受逐漸縮小，價格也越來越受普通的工資階層所接受，不過摩托羅拉始終還是手機市場里最為人熟悉和接受的品牌。諾基亞也是在過入21世紀后才開始在手機市場上打響名堂。當時摩托羅拉與諾基亞應該是市場兩個最為熱門的品牌了。

也許當時（指2004年及以前）諾基亞在直板手機方面有著很多出色的產品，那么摩托羅拉在翻蓋手機方面則有著自己的“殺手锏”——{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}（2004年推出），該機的全名為RAZR V3，是摩托羅拉第一款的“刀鋒”系列手機。在此{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}之前，翻蓋手機給人的印象就是塑料+厚重的機身設計，而{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}則把這一切的傳統打破。時尚的金屬機身，提供多種顏色供消費者選擇，還有那創新的鐳射激光鍵盤，而且最為“致命”的是其超薄的機身厚度（13.9mm），當時來說這厚度已經是十分的薄。

摩托羅拉{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}系列

除了外觀，{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的硬件配置以當時的標準來評價還是不錯的，加上邀請了著名的足球明星貝克漢姆來代言，市場表現自然就不用多說了。為摩托羅拉在手機市場與諾基亞的競爭中立下汗馬功勞，當然{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}系列的街機程度絕對不亞于今天的{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}iPhone手機。 {d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}也是為摩托羅拉開創了一個輝煌的時代。

{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}絕對是一款成功的產品，也為摩托羅拉帶來了巨大的成功，但摩托羅拉卻過分信賴于{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}這個產品，把{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}作為藍本不斷“復制”手機，推出了如V3i、V3x那種同系列的后續機型，功能上的提升并不明顯，而往后還有如V8、V9等的衍生機型，外觀上盲目地模仿或者延續{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的設計風格，同時還推出一些類似于{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的超薄設計和鐳射激光鍵盤的機型，如L6、L7、Z8等不同系列的機型，無論是低端到高端，從智能到非智能，都仿佛有著{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的影子，直接導致了消費者對摩托羅拉手機產生了審美疲勞。敢問一下：摩托羅拉的設計們都已經江郎才盡了嗎？

除了由于{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}導致產品過于局限，導致摩托羅拉的產品缺乏創新外，手機行業一些客觀的因素也在影響摩托羅拉的發展。比較明顯的一個方面就是其在智能手機領域的遭遇，摩托羅拉也曾經推出過基于UIQ系統的智能手機（當然沒有{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛立信那樣的成功），如Z8、M1000，不過UIQ系統的滅亡卻是摩托羅拉無法預測的。

摩托羅拉也曾經在Linux系統方面作過一番努力，如當年流行的E6、E680和明系列等，但Linux始終還是比較“非主流”，難以與當時強大的諾基亞Symbian系統較量，最終也難逃滅亡的命運。同時摩托羅拉也曾嘗試過采用微軟當年的Windows Mobile系統，如Q8、Q9等，但Windows Mobile系統最后也在競爭中被微軟放棄。

手機行業的競爭從來都是殘酷而且無情的，2004年時，摩托羅拉與諾基亞、{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛立信三大品牌在手機行業并駕齊驅，然而摩托羅拉的產品上的不給力，最終導致被諾基亞遠遠拋離，甚至還比不上{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛立信，人家{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛立信可是有{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}這家國際級的大企業支持。

當然面對競爭對手的步步緊逼，摩托羅拉也是有作出一些努力和創新的，其中一款就是摩托羅拉于2009年推出的ZN5，該機擁有一塊2.4英寸26萬色的QVGA分辨率的屏幕，是當時比較出色的屏幕配置。并且還采用了一枚500萬像素支持自動對焦柯達鏡頭，配備了專業的氙氣閃光燈，不僅成像質量上乘，而且該機的對焦速度非常快，用來抓拍不成問題。這夸張的拍攝參數其實就是為了與{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛立信的Cyber-shot系列以及諾基亞的卡爾蔡司光學認證鏡頭手機相抗衡。此外該機還是一款采用了Linux操作系統的智能手機，可惜由于Linux系統在移動領域的應用無法與Symbian相比較。

摩托羅拉ZN5并不差，只是生不逢時

ZN5的推出表現出摩托羅拉希望收復失地的愿望，針對ZN5產品本身來說是還是不錯的，然而卻有點生不逢時，隨著{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}iOS和谷歌Android系統的興起，傳統的手機廠商，如摩托羅拉、諾基亞、{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛立信等都開始走下坡路，特別是摩托羅拉這樣本身就已經處于頹勢的廠商更是危險，以下的路應該怎樣走，這成為擺在摩托羅拉面前的一道難題。

魯迅先生曾經說過：不在沉默中爆發就在沉默中滅亡。而在大浪淘沙的手機行業，就算是摩托羅拉這樣的大品牌大企業也有沉沒的可能，為了繼續生存，僅有放手一博了，才能有生存的可能。

桑賈伊·杰哈引領著摩托羅拉走出低谷（圖片來自網絡）

摩托羅拉于2009年推出首款采用Android智能的手機——Droid，該機為美國移動運營商的定制機型，只能使用CDMA網絡制式，其WCDMA網絡版本Milestone（中文名：里程碑）。這款機型無論是在美國本土還是全球都有很好的市場表現，深受廣大消費者的喜歡，也令到摩托羅拉開始走出頹勢。在摩托羅拉的發展史上，Droid/Milestone這款脫胎換骨的產品的確有著里程碑式的重要意義。

去年8月，谷歌公司收購摩托羅拉移動部門（可以簡單理解為手機部門），是利是弊？目前還很難判定，因為谷歌的第三款Nexus系列手機依然選擇與三星合作推出，而并非摩托羅拉。同時為了避免其他手機廠商的不滿，谷歌不可能太明目張膽地“關照”摩托羅拉，最多也只能在系統升級方面較以前有一定的改善。

谷歌收購摩托羅拉

成功時的錦上添花并不難，真正難的是失敗時能重新站起來。本文花了不少的篇幅來談摩托羅拉的沒落和失敗的原因，這是為了希望摩托羅拉和其他品牌（在說諾基亞）避免重蹈覆轍。柯達公司就是太“沉迷”于自己在膠片領域的成功，而忽視了數碼化的大趨勢，最終導致了破產的悲劇。成功的方法可能各不相同，但失敗的原因總是那樣的相似。