社交網絡在上一屆美國總統大選中發揮著重要作用，但自2008年以來智能手機使用量的爆炸性增長和平板電腦的推出將決定2012年美國總統候選人的成敗。隨著共和黨初選已進入白熱化，主要競爭者在其官方網站上上展示出社交網絡強大的認可，并通過臺式電腦以數字的方式連接。但分析師指出，共和黨和奧巴馬總統的競選活動尚未通過智能手機或平板電腦對支持者做出許多移動特定的連接。
有些競選活動在網站上有特殊鏈接，可以通過短信對手機進行更新，但到目前為止他們在AppStore或AndroidMarket應用商店上似乎沒有可供下載的特定候選人移動應用程序。
市場研究公司Enderle Group分析師羅布·恩德勒(Rob Enderle)表示：“智能手機和平板電腦現在更加成為主流，而這些設備確實推動了‘占領華爾街’運動和中東的革命。我們相互連接的方式在過去幾年中已經發生很大變化。候選人需要一個良好的社會媒體宣傳活動來取勝，社會媒體包括移動，因為移動允許候選人與支持者保持實時聯系和響應。移動使得社交更為重要。”
恩德勒表示：“智能手機的主要使用群體在45歲以下，該年齡群體越來越多地看到，在社交網絡中，智能手機或平板電腦作為Facebook和Twitter的門戶網站。恩德勒還表示對于總統大選來說，要建立一個以臺式電腦為導向的網站還不足夠，還需要一個以移動為導向的網站，這一類型的網站適合圖形和文字或視頻，無論是在7至10英寸的平板電腦或是在4英寸的智能手機上。
蘋果應用商店App Store列出了數以百計的新聞和社會媒體相關的應用程序，但根據最近的搜索，沒有直接關系到單一候選人的應用程序。分析師表示新聞機構可能會建立專門的應用程序，以幫助候選人的粉絲支持他們，幾乎與職業體育聯盟所使用的移動應用程序一樣，球迷們可以追蹤分數、球員和排名。
分析師稱，在未來幾個月里，民主黨和共和兩黨甚至有可能將為App Store 或 Android Market提供他們自己的獨立應用程序。
